（国家名酒周刊）五粮特头曲公司挂牌运营，急速贴近市场(1)

　　11月2日，五粮特头曲品牌营销有限公司在四川省宜宾市正式挂牌运营。这是继10月系列酒品牌营销有限公司之后正式挂牌运营的第二家品牌运营公司，标志着在五粮液提出 “混改”目标之后，市场化步伐明显加速。

　　五粮液公司一方面实施混合所有制改革，打造经销商、员工共同持股的新局面；另一方面通过市场化改革，即旗下几大品牌系列实施“分家”，在“五粮液集团”这一大旗下，各立门户、市场化运作。

　　混改新阶段

　　对于五粮液而言，混合所有制改革是重头，公司化改革亦然。而后者则是通过品牌公司文章来源华夏酒报的成立得以体现。

　　五粮液混合所有制改革方案在10月30日终于亮相。五粮液当日发布公告称，将通过非公开发行股份来吸收新的股东，其中高管、员工、经销商、基金公司人人有份， 从而达到“改善公司治理结构”的目的。

　　据悉，五粮液此次拟以23.34元/股的价格非公开发行股份1亿股，总计募资23.34亿元，募集资金将用于信息化建设项目、营销中心建设项目、服务型电子商务平台项目。

　　盛初咨询认为，作为国有大型企业，推进混改的难度大。五粮液此次成功推进混改，对行业甚至对整个国企改革都有积极的意义。

　　混改是为了改善公司治理结构，将所有权多元化，并与经营权相分离，从而使政府从过去管资产变为管资本，让企业进一步市场化。

　　五粮液的这种同步推进，在企业运作方面的重要举措就是公司化改革。

　　五粮液相关人士向《华夏酒报》记者透露，五粮液公司化改革从去年开始就在坚定推进，包括特头曲、五粮醇、系列酒在内的3大品牌营销有限公司早已成立，只是没有挂牌正式运营。10月份，系列酒品牌营销有限公司即已挂牌。日前，挂牌的五粮特头曲品牌营销公司属于第二家。

　　该人士还介绍，公司有规定，这些品牌营销公司在11月底前必须全面完成挂牌。

　　五粮特头曲品牌营销有限公司在给运营商的公开信中明确表示，五粮特头曲正式运营后，将开启机制创新、市场化运作、大品牌思路、强有力执行。无论是产品创新、经营模式创新、营销方式创新等，都要最大限度地满足市场需求。

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