白酒为啥越涨越好卖(3)

　　■记者手记

　　“高不可攀”的名酒

　　对于高档名酒集体轮番涨价，作为媒体我们已经没有了最初的兴奋，但又无法趋于麻木。一年左右的时间，从400元到500元，现今又突破700元，甚至有过万元的，谁也说不清楚名酒的价格天花板在哪儿。谁都知道，名酒的涨价还会继续。

　　在名酒企业对此津津乐道，称之为“品牌价值回归”之时，越来越多的消费者认为名酒“高不可攀”。

　　作为一家企业，在价格完全放开的行业，只要有需求，我就可以涨。涨多少，企业说了算，这无可厚非。

　　如果说2001年名酒集体的涨价是出于市场策略和品牌提升的需要，2006年的名酒涨价是顺应市场经济发展和消费水平提高的规律，那么现在的涨价是出于何种目的呢？业内人士的话一针见血：名酒与名酒在较劲，几大名酒谁也不愿意在价格上被对手拉得太大，茅台长期以来的目标就是在价格上与五粮液站在同一起跑线上，而国窖·1573则盯紧了水井坊的价格线。

　　追赶者紧咬不放，领先者生怕被超越，于是就出现了你追我赶争着涨价的热闹场面。

　　诚然，随着居民收入的提高，先富起来的一部分人，他们将此作为一种身份的象征，一种炫耀的资本，这也无话可讲，只要他的钱是正当途径来的。

　　问题是，目前的高档白酒现状仍然是“买的人不喝，喝的人不买”，这个才是高档白酒越涨价越好卖的根本原因。说茅台、五粮液都被买来送礼，这有点武断。可每年春节过后，名酒名烟回收店火爆的生意足以说明问题。

　　在以前茅台、五粮液价格还算低的时候，收人家送来的两瓶酒，不会算你经济问题。现在上万元一瓶的酒提在手上，就得掂量掂量了！

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