说起酒鬼酒的包装，会引出一串故事，如果说最初的麻袋泥瓶来自黄永玉大师的灵感迸发，那再后来的“不可不醉，不可太醉”等一系列包装升级之佳作，则可看作大师对酒鬼酒多年情感的酝酿与意会。近日黄永玉又专门为酒鬼洞藏文化酒而三度出手，佳话已成，佳作可期。

　　由此看来，酒鬼酒始终都高度重视包装上的创新，实际上对于酒类产品而言，更换包装绝对算不上一件稀罕事，开发一款新品，开拓一个新的区域市场，设计几款新包装在所难免，为何酒鬼酒的包装升级就称得上是创新呢？

　　范震指出，酒鬼酒的包装具有自己的鲜明特色，麻袋泥瓶已经成为酒鬼酒鲜明的个性，成为消费者心目中一个符号性的事物。能做到这一点，是因为酒鬼酒把麻袋泥瓶看作了自身品牌的一部分，不会因为市场的变化更迭而改变，是日积月累形成的，这种对待包装的态度，本身就是一种创新，
　　通过这一创新，麻袋泥瓶这一经典包装也成为了酒鬼酒的竞争力。在这个基础上对包装进行升级，酒鬼酒与黄永玉大师的几度牵手，每次都擦出火花，同来自湘西，一个是“鬼才”，一个是“鬼酒”，这种对待包装的策略，又是一大创新之处。

　　《华夏酒报》记者在全国糖酒会上问过很多经销商同样一个问题：“你在选产品的时候所看重的第一要素是什么？”六成以上的人选择了包装，由此可见产品包装在经销商心目中的份量。在生产企业越来越重视品牌的今天，能否将包装的塑造与更改融入到整体品牌战略当中从而彰显自身个性呢？酒鬼酒麻袋泥瓶的竞争力发人深思。

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