近日，笔者偶然听说河南某一家公司抢注了“新农村”啤酒饮料类商标，意欲联合河南某啤酒企业在新农村建设的大潮中，共同打造一款农村市场的品牌啤酒。笔者以为，如果双方合作成功，这对豫啤企业来说，必将是一次绝佳的机遇。

品牌背景分析

　　“新农村”三个字反映了一个时代的心声，也蕴藏了巨大的商机。“新农村”经济的提出，在未来数年内必将成为一个举国上下所热切关注的时代名词。前不久，河南一家商标设计公司，不失时机地将“新农村”三个字注册为啤酒的商标，这正体现了 “创新经济，创新发展”的现代化公司经营理念。

    　河南人口众多，各类快速消费品的消费量都很可观，特别是党和国家推出各项“新农村”建设的举措，河南农村这个庞大的市场必将成为众多商家的必争之地。
    　同时，河南是啤酒消费大省，由于啤酒本身的特性，啤酒消费在农村市场的发展空间非常大。

品牌效应分析

    　“新农村”啤酒应从产品包装、设计创意到品牌所蕴含价值以及后期的市场推广方面突出体现关注农村发展等独特的品牌文化，“新农村”啤酒的时代感很强，加之其融入了独特而浓厚的政治国策元素，极易引起从基层单位干部到地方乃至中央、省级干部的强烈关注和好感，无形中能利用“新农村”啤酒所蕴含的政治国策文化色彩，有效促进这部分目标消费群体消费或将其作为政府招待用酒，因此，他们也最有希望成为“新农村”啤酒的第二大消费群体。

    　倘若“新农村”啤酒强势推出，可有望在很大程度上为豫啤企业注入新鲜的血液，丰富产品种类，能进一步激活目前现有市场，扩大和稳固市场分额。

    　从市场上啤酒的定位来看，河南市场中低档啤酒占有绝对优势，而且市场已培育了一部分稳定的消费群体，加之“新农村”啤酒定位于中低档市场，所以在产品价位上实现了更好的结合点和巧妙的衔接。

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