尽管世界上第一支名人广告1899年就在美国的药品广告、香烟广告出现，但如何挑选品牌形象代言人至今仍是个问题。

    　伯乐绕着一匹无人问津的马仔细瞧了一圈，离开时回头再看了它一眼，最后这匹马以最初报价的10倍成交。假如春秋战国时便有电视技术，中国第一位做电视广告的名人当非伯乐莫属。据《战国策》记载，朋友一匹卖不出去的良马，因伯乐还而视之，去而顾之，而其价十倍。

谁的眼泪在飞

    　在国内民营经济非常活跃的沿海一带，中小企业的老板们都深知这样一个道理，要想快速提高品牌知名度，打开市场，为产品选定一位明星代言人是个投入小、见效快的好方法。然而，明星代言人对品牌而言风险同样存在。

    　姚明在2007－2008赛季中途伤停、“艳照门”、“封杀”汤唯等接二连三的意外事件将明星代言的风险一再提示给那些热衷于此道的企业家们。姚明并非第一次伤停，此前的主教练范甘迪曾将姚明容易受伤的玻璃脚归罪于鞋的质量不好，对其代言品牌锐步而言，这绝不是一个好消息。这个赛季姚明伤停后，锐步似乎早有准备，马上发起了一场为姚明祝福的广告运动“姚力集结”，媒体热议的焦点这回对准了姚明代言的可口可乐。显然，赛场上的姚明只会喝运动功能饮料，生活中的姚明是否就喝可口可乐不得而知，而饮用可口可乐是否会导致钙质疏松，科学上并无定论，但这并不妨碍姚迷们把姚明的脚伤与可口可乐联系在一起。

    　“艳照门”事件爆发后，同样给身陷其中的明星所代言的品牌带来了不必要的困扰与损害。3月初，国家广电总局叫停汤唯代言旁氏的广告片播出，给联合利华带来上千万的损失暂且不表，依靠汤唯的影响力迅速扩大旁氏市场份额的如意算盘也就此落空。

[1] [2] [3]