案例二：
古贝春产品创新
推动品牌营销

    　古贝春是鲁酒阵营中的一支劲旅。十几年来，他们推出的五星级古贝春、浓香型百年老窖古贝春、超级古贝春、酱香型二十年陈酿古贝元等高档白酒深受市场和消费者喜爱。古贝春的市场发展得如火如荼，五星级古贝春酒和百年老窖古贝春酒已从地方走向山东，从山东走向北京、上海、河北、陕西、山西、东北三省、江浙等省市，引起了轰动效应。因为古贝春质量的巨大成功，有人预测这匹“黑马”可能是鲁酒方阵中最大的一只潜力股。

点评：

    　古贝春采取的是整合营销战略。它的核心，在于能够集中各方的优势力量，着眼于以全新的方式去满足市场新的需求。古贝春及时推出新产品，占领新市场，敢于对已获成功的产品进行更新换代，百年老窖古贝春酒迅速走红，成为市场的新宠，就是最好的例证。

    　雄厚扎实的产品创新能力使古贝春不断出新，形成了高中低度兼备，酱香、浓香、兼香齐全，高中低档尽有的品牌产品群。做到了市场开发到哪里，产品就跟进到哪里，为营销战略的实施奠定了产品基础。

    　在传播上，古贝春有胆有识，把品牌形象广告做到了央视二台。十几年前的“标王”事件及其后果，使今天的鲁酒仍心有余悸。但古贝春凭借扎实的质量创新能力，勇敢地走进了央视，进行品牌营销。

    　广告是双刃剑，关键在于剑客有没有实力用好这把剑。这个实力就是质量创新能力，就是科学并艺术地整合营销传播能力，古贝春具备这个实力。

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