透视酒业外资并购(1)

    白酒并购时代谁是奶酪  第三波外资并购高峰形成

    继2004年啤酒行业以及2005年葡萄酒行业被并购后，第三波外资并购高峰正在形成

    我国白酒行业，正处于一个群雄逐鹿的格局。白酒市场已经从产品经营进入到了品牌经营时代

    最近几年，我国白酒龙头企业的增长速度均保持在30%左右。

    许多高端酒类产品毛利均超过七成，水井坊高价产品的毛利率也在66%以上面对并购这场“暴风雨”的来临，最好的防御就是进攻，应该做到“与狼共舞”，让企业遵从市场规律.

    2007年，中国的白酒行业，一场外资“入侵战”的序幕正徐徐拉开。

    继年初洋酒巨头帝亚吉欧因为间接控制水井坊16.64%的股份而成为其第二大股东之后，５月中旬，享有盛名的文君酒被轩尼诗“拿下”，来自法国的洋股东将控股文君酒超过一半的股份。一时间，外资集体掀起了并购中国白酒企业的大旗。这是继2004年啤酒行业被并购，2005年葡萄酒行业并购之后形成的第三波外资并购高峰。只是这次并购来得似乎更凶猛，其目光对准的是一直未被外资“染指”的中国酒类的最后“一块净土”。

    中国白酒业平静的湖面下正“波涛汹涌”，一场天翻地覆的变化正在上演——

    “狼资本”入主白酒业

    中国白酒重镇四川与安徽都在“积极”引进外资。

    2007年5月16日，隶属法国路易威登集团的酩悦轩尼诗酒业公司与四川剑南春（集团）公司达成了一项合作协议。根据该协议，酩悦轩尼诗将拥有剑南春（集团）旗下四川文君酒厂有限公司55%的股份，剑南春持45%的股份。合资后的文君公司将成为酩悦轩尼诗公司投资在中国国内乃至亚洲的第一个生产性企业。

    轩尼诗中国公司发言人近日向《国际金融报》透露，目前中法双方的协议已经签妥，有关双方合作的计划还在进一步协商中。但对于外界传言轩尼诗想继续深入与剑南春集团合作及在中国建立轩尼诗灌装厂的传言，轩尼诗公司方面明确否定。

    除了剑南春，四川的另一大白酒生产集团全兴集团引资的步伐更早。在今年1月，世界第一大烈酒集团帝亚吉欧以2.03亿元受让成都盈盛投资持有的四川全兴集团43%的股权，一举成为四川全兴集团的第二大股东，并间接持有水井坊近17%的股权，这被称为“白酒行业第一并购案”。

   “水井坊、文君酒的被收购仅仅是一个序曲，中外酒业的本土大战才刚刚开始，接下来还会有更多的白酒并购案。”北京盛华永道品牌营销机构总经理雷永军表示，“去年整个白酒行业各个方面都经历了一系列变化，外资的并购是必然趋势，在中国这个资本天堂里，这类并购只会越来越多”。

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