透视酒业外资并购(3)

    民族自主品牌丧失？

    与其他并购有所区别的是，白酒行业的并购之所以更受瞩目，最主要的原因是白酒业承系着更本色的“中国文化”，它更多时候被认为是中国文化的一种象征。确实，中国数千年的白酒历史沉淀了太多的中国文明，如天地人和、福、团圆等字眼在中国白酒的广告中频频出现。白酒业的并购造成了人们许多担心：如全球化背景下中国酒文化的缺失，民族自主品牌的丧失等。这也正是我国在《外商投资指导目录》中，中国名优白酒被列为限制外商投资行业的根本原因。

    对于企业来说，并购本身是一种优化资源配置，是促进市场竞争和产业水平提高的有效方式。

    上世纪80年代，文君酒作为一代名酒曾备受瞩目，但是进入90年代以后，文君酒由于经营不善而开始走下坡路，直到剑南春集团收购后，2004年才重新开始盈利。而此次并购后，文君酒厂注册资本从1170万元升到1.747亿元，并将在随后进行一系列的工程改造和更新生产设施，经营范围也将扩大到生产、营销和销售白酒以及提供配套服务等。

“关于维护民族自主品牌上不能有狭隘的民族主义观念，”阕光伦表示，如果企业本身实力够强是不用担心自己的品牌的价值，如中国的茅台等企业目前就足以应付国外企业的挑战。问题的关键还是国内的白酒企业自身要做大做强，面对并购这场“暴风雨”的来临，最好的防御就是进攻，应该做到“与狼共舞”，让企业遵从市场规律，引入国外的资金以及他们一些先进的管理和经验，对国内的企业很有好处。

    雷永军则认为：对于外资的并购，应该本着开放的心态，放在积极融入全球经济的大背景下考虑，不应该对外资并购行为做出情绪化的判断，也不宜用道德评判的字眼来判断一项商业行为的发生。

    “自己足够强大，才不会怕外来的‘侵略’”。漆麟表示，纵观我国目前白酒行业的龙头企业，如茅台、五粮液等依然是“霸主”，他们的品牌价值以及市场占有率远远高于在我国市场上的洋酒，而这些民族品牌就像民族旗帜。而那些不能肩负民族重任的酒类企业，迟早会被市场淘汰。全球化和经济民族主义，是可以并行不悖的。

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