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水井文化，如何全面演绎？

华夏酒报·中国酒业新闻网作者：许广崇编辑：张怡时间：2008-12-19 8:18:11 订阅邮箱快讯

　　水井文化还需完整演绎

    　只有水井文化，才是水井坊品牌文化营销的基点。但遗憾的是，水井坊的品牌营销广告却脱离了这个基点——水井文化的独特内涵。而这个文化内涵，不管是从品牌名称，还是地域区位、人文古迹等，水井坊都可以演绎得淋漓尽致。

    　但到目前为止，不管是何种广告形式，水井坊都没有从水井文化层面去演绎水井坊的品牌个性、文化个性，而依然沿袭其他品牌都可以引用的形式和诉求。

    　那么，水井文化又该如何演绎呢？这里，我们可从以下几个基点去展开：

    　★其一，导入水井文化。

    　让水井文化融入白酒文化。水井坊作为白酒，离不开白酒文化这个层面。但是，白酒文化深厚广泛，不同地域、不同民族有不同的白酒文化内涵和形式，唯独自身的品牌名称和地域是他人没有的。当然，一个地方可能有几个品牌，那么，只有品牌名称是最个性的，更何况，一般品牌名称都被企业作为商标注册保护，这是其他任何品牌不能效仿的。因此，对于水井坊这个品牌来说，只有从水井文化去演绎自身的品牌营销，才能走出品牌营销的困惑和约束。

    　★其二，打造水井系列。

    　把水井坊作为一个品牌基点，延伸系列产品的形象树立，即在水井坊这个大家族中，演绎其品牌家族的水井品牌血脉。

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来源：《华夏酒报》

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