劲牌：专注保健酒30年(2)

　　波折：稳健者远行

    　在改革开放的历程中，急躁冒进没有一次不是以失败而告终。不少企业上演着“其兴也勃，其亡也忽”的悲剧。曾经如日中天的企业从此一蹶不振，其辉煌与没落，如同划过天际的流星，留给人们太多的感叹。

    　在这个问题上，劲牌公司也走过弯路。

    　1997年，发展势头蒸蒸日上的劲牌公司谋划扩大规模，收购了四川一家酒厂，并依托该厂提供的基酒，开发了“劲牌醇”白酒。凭借劲牌公司的品牌影响力，“劲牌醇”迅速打开销路，一时间在市场上攻城略地。可是，基酒量有限，无法满足市场急剧扩张的需要。厂里逼得没法，只好用收购基酒的办法提高产量，如此一来，质量得不到保证，好端端的一个酒品牌，就这样眼睁睁看着被砸了。

    　劲牌公司沉下心来冷静思考，明白了一个道理：改革必须保持一个合适的速度，在稳定中寻求发展，在发展中寻求稳定。从那以后，劲牌公司埋头实干，扎实地做实业、攒实力。

    　一个快速发展并且发展空间巨大的行业，必然会受到嗅觉灵敏的资本的追逐。经过数年的发展，保健酒成为继白酒、葡萄酒和啤酒之后，酒业市场的第四大势力。于是乎，众多保健酒产品蜂拥而出，大大小小的生产企业也不断出现在人们的视线中。

    　但是，由于许多中小型企业不具备生产技术，资金实力也有限，大多采用外包方式获得原酒，经过简单勾兑就推向市场，致使保健酒市场充斥了大量的低劣杂牌产品。而劲牌公司不为所动，仍然脚踏实地上灌装生产线、建基酒基地。

    　走得稳，才能行得更远。几年下来，低劣杂牌产品灰飞烟灭，而劲牌公司则已成长为保健酒行业的领跑者。优胜劣汰作为市场经济的重要法则，再次显示出它的威力。

    　如果用“激进与冲动”来形容劲牌公司当年的冒进行为的话，那么，“保守与理性”则是劲牌公司当下的经营标签。

    　 “劲酒虽好，可不要贪杯哟！”一句温馨的广告语让千家万户耳熟能详，备感亲切。它犹如一股清新之风，在浮躁的广告里显得卓尔不群。

    　把“不要贪杯”作为产品广告的核心诉求，劲酒向消费者传播的是一种理性、健康、文明的饮酒观念。劲牌公司认识到，只有消费者认可的产品才能青春永在，只有不断关爱消费者，并得到消费者信赖的品牌，才具有长久的价值。

    　人们在“不要贪杯”的关爱中喝出了感情，也形成了对劲酒的品牌忠诚度。其实，保守有时候也是稳健。

　　扬帆：树百年品牌

    　“同仁堂”是中药行业著名的百年老字号，劲牌公司的目标就是要做成中国保健酒行业的“同仁堂”。

    　“树百年品牌，做百年企业”，成为劲牌公司上下不懈追求的目标。

    　20年前，当中国企业普遍缺乏品牌意识的时候，劲牌公司抢先一步，将“劲牌”申请为商标注册。

    　2007年9月11日，劲牌公司旗下的“中国劲酒”荣获“中国名牌产品”称号，成为保健酒行业第一批获此殊荣的产品。

    　从鲜为人知到中国名牌，劲牌公司靠的是质量。质量高才能赢得消费者信赖，才能赢得市场，这是市场经济的不二法门。为此，劲牌公司喊出了响亮的口号：“按做药的标准生产保健酒！”

    　劲牌公司建立了保健酒的原料、原酒、生产、技术工艺，以及质量控制等五大标准。“产非其地，采非其时”的药材坚决不用；择甘泉之处建原酒基地；严格执行GMP生产标准；全面贯彻ISO9001国际质量管理体系。好酒就是这样千锤百炼而成。这也是劲酒成为市场占有率最高、销量最大的保健酒品牌的奥秘所在。

    　科学技术是第一生产力。劲牌公司深知科技在铸就高质量产品中的重要作用。

　　2001年，劲牌公司与国内多所著名高校及科研机构开始了系列产品开发、工艺试验、植物化学分析等方面的研究合作。中药指纹图谱技术便是校企合作的结晶。

　　中药指纹图谱技术是国际公认的控制中药或天然药物质量最有效的手段，从而使劲牌公司的保健酒产品质量实现了精确控制。

    　好的质量能让企业活着，优秀的质量能让文章来源华夏酒报企业活得精彩。

　　如今的劲牌公司，拥有400亩的劲牌工业园、3个原酒制造基地、8个原料直供基地，年生产保健酒的综合能力达6万千升。但，劲牌公司并没有陶醉于眼前的成就，打造百年品牌之路仍在继续着。

    　一个成功创造出快速发展奇迹的企业，一个引领行业健康发展的企业，劲牌公司未来的走向受到人们的密切关注。

    　前进不会停步，发展势不可挡，劲牌的改革开放之路，将在全新的起点上迈向更广阔的未来。
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