跨国品牌的“土豆”营销(2)

　　如何让一项贵族运动受到更多大众的持续关注？沃尔沃在土豆网上的“沃尔沃环球帆船赛专区 ”做了有利尝试，线上赛事转播、花絮等多角度的视频，配合线下精彩现场，让帆船赛这项小众赛事得到了大众关注。

　　2008-2009赛季的沃尔沃环球帆船赛正在进行中，这场被媒体称为“贵族运动 ”的比赛，将开拓全新的视角，征战从未涉及的领域 ——中国青岛。而作为这项赛事的赞助商，沃尔沃通过与土豆网的合作，将这一线下的国际赛事搬到线上，让这项耗资巨大的比赛得到更多延展性传播。

　　沃尔沃环球帆船赛于 10月 11日正式启航，途经非洲、中东、亚洲、北美、南美、欧洲和斯堪的纳维亚半岛，最终抵达俄罗斯圣彼得堡站。土豆网为沃尔沃环球帆船赛设置了赛事专区，比赛每经过一个站点，都将上传一些比赛的相关视频。因为视频内容展示了这项运动更加细节的方面，吸引了众多喜欢创新与激情的年轻群体的关注。赛事视频上传仅两周时间，点击量就已经超过 25万。沃尔沃汽车的品牌形象，也在赛事传播过程中得到最大程度的提升。

　　土豆网作为传播这项赛事的平台，不仅将沃尔沃这一体育营销事件搬上网络，实现了线下线上的资源整合，而且还担当了品牌的电视台的角色。对于沃尔沃来说，土豆网的赛事专区就像是一个小小的电视台，可以不拘任何数量、格式和形式地播放有关帆船赛事的消息，大大延展了传播时间，这在电视台是无法做到的。更为重要的是，关注赛事的人群都喜欢刺激、动感和时尚，他们是沃尔沃的潜在买家，这使传播的有效性大大增加。　　

　　飞利浦视频背景广告：炫彩互动

　　一般而言，视频背景广告是把广告作为视频的背景，但是土豆网为飞利浦新产品推广所打造的背景广告却与众不同，不仅开创了一种新的背景广告模式，更是将品牌概念形象化、生动化，体现出创意、技术以及对客户意愿的理解的完美结合。　 作为家电行业的佼佼者，飞利浦的灯具一直可圈可点。飞利浦Living Colors是一款能变换多种色彩的照明设施，使用者可以通过一个转盘来选择 1600万种颜色。作为一个新概念产品，如何让自己的目标受众 ——时尚人群了解并且触摸到魔灯变幻莫测的色彩呢？　“赤橙黄绿青蓝紫，谁持彩练当空舞？ ”为了体现产品“情绪决定色彩， 色彩反映心情 ”的内涵，在创意部门和技术部门的共同努力之下，最终方案如下：　土豆网将一款新的 Living Colors多彩照明产品特色结合到全屏的播放背景广告，当网友看完视频，可以选择心情的颜色，或是以鼠标转动色盘直接调整背景颜色。这样既能够表现出这款灯颜色的多变，又能够体现出视频的特色；同时，用户在观看视频时，可以定义该视频在其心目中的色彩感觉，这就体现了情绪的表达，可谓一石三鸟，成功地表现出飞利浦 Living Colors产品的特性。除此之外，土豆网还为此设置了一个活动专区，一旦定义色彩，该视频就将被推荐到活动专区，用户进入专区就可以欣赏别人所定义的不同色彩的视频，做一个有趣的观察者。背景、种子视频、活动专区结合的整体方案也让整个传播和推广更加立体、全方位，让用户更深刻地了解和认识飞利浦 Living Colors。　土豆告诉我们，原来背景广告也可以这样玩。这种方式很受网友的欢迎，互动参与度很高，同时也将品牌理念与产品特性结合紧密，起到了良好的推广效果。当然，点击效果也非常好，背景广告最高点击率达到了 5.97%。

　　Living Colors背景广告体现了土豆网创意团队和技术团队的共同努力，也体现了销售部门对于产品背后价值的理解和“消化 ”，完美地表达出客户的意愿。这个推广方案是从创意、技术再到执行的完美结合。　

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