解读武陵酒品牌文化营销布局(2)

　　武陵王的“王者遗韵”

    　武陵王酒经窖藏储存20年以上，年产仅万瓶，属武陵酒之极品。

    　但是，目前在武陵王酒的定位和品牌文化营销上，却始终看不到王者品牌文化的遗韵。从这点上说，武陵酒业在品牌营销上，缺乏品牌文化意识的强烈性、完整性、历史性和地方性。这可能因为武陵酒业还没找到合适的“王者文化”作依托，所以，无法实现武陵王酒的文化提炼和延伸。

    　然而，王族后裔溥杰的题诗：“千秋澄碧湘江水，巧酿香醪号武陵。”却让我们清晰地看到了“王者遗韵”。

    　作为武陵王酒，完全可以借助王族后裔的题诗，全面思考、整合导入王族文化品位，提升武陵王酒的品牌文化高度，实现王者文化的新跨越。

　　“名人文化”个性品牌提炼缺失

    　武陵酒拥有名人文化的深厚底蕴，却没有进行很好地开发、提炼、引用和延伸，更没有让他成为自己个性化的品牌优势。因此，武陵酒的名人文化个性品牌打造缺乏全面、系统的整合。

    　武陵，是一座历史文化古城，是镶嵌在洞庭湖畔的一颗璀璨的明珠。自秦蜀郡守张若在此筑城，迄今已有2280余年的历史，史称张若城。这里既是古代南北的交通枢纽，又是上溯黔东，下达苏皖的运输要道，“左包洞庭之险，右扼五溪之要”，素有“荆楚唇齿”“滇黔咽喉”之称，还是江南闻名遐迩的“鱼米之乡”。

    　武陵，一个郡名。《红楼梦》中，袭人抽到一支酒签“却是一枝桃花，题着‘武陵别景’四字，那一面旧诗写着道是：‘桃红又是一年春’”。桃花与武陵相联系，典出晋陶潜《桃花源记》：“晋太元中，武陵人捕鱼为业，缘溪行，忘路之远近。怱逢桃花林，夹岸数百步，中无杂树，芳草鲜美，落英缤纷。”

    　《诗经·大雅·常德疏》中记载：“无所暴虐，民得就业，此事可常为法，是有常德也。”在历史的变迁中，不同民族、不同地域的人们慕名迁徙汇聚于此，繁衍生息、和睦相处，积淀出了具有无文章来源华夏酒报比亲和力的特色文化。

    　在这里，武陵酒完全可以借助高祖、张若、陶潜等名人的文化效应，全面阐释名人的个性文化，并锤炼、融合成武陵酒名人文化个性品牌，实现武陵酒之历史名人文化与白酒品牌的亲情化、个性化融合，树立和演绎独特的个性文化白酒品牌，尽快改变个性品牌文化缺失的错位营销局面。
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