2009，深圳酒业走向何方？(2)

　　2008年，搭乘北京奥运快车，啤酒行业可谓噱头十足。“奥运营销”、“非奥运营销”此起彼伏。虽然下半年各行业受金融风暴冲击，各受影响，但作为“性价比”较高的啤酒可谓独立潮头。然而，这一切又在金威收缩战线、英博转让青岛股份给朝日啤酒、雪花销量爬升世界第二等事件后急转直下，变得扑朔迷离起来。

　　“啤酒行业由于区域性的限制，没有绝对的老大，营销手段将起到至关重要的作用”。姚主任认为，2009年，啤酒行业趋势难以预测，谁的营销手段高明无疑谁将能笑到最后。

　　有业内人士预测，金威如要扭转亏损局面，收缩战线将是关键。控制住本地市场的话语权是收复全国战线的“命门”所在。

　　保健酒：终端制胜

　　保健酒是一块没有高档品牌的领域，决定了其决胜终端的特性。2008年，古岭神酒、张裕三鞭酒、劲牌、椰岛鹿龟酒等品牌风起云涌，大有“你方唱罢我登台”之势。在金融寒流中，作为中低档产品的保健酒当然也是兵来将挡，水来土掩。

　　协会常务副会长、古岭神酒总经理易立中认为：“2009年，保健酒市场会保持增长态势。对于目前行业‘风向标’不明朗的保健酒市场，谁的终端控制得好，将成为未来保健酒行业的领军品牌”。

　　洋酒：冲击白酒市场

　　节前，桂星马爹利专卖店正式开门迎客，据悉，这是马爹利在中国的首家专卖店。而春节终端数据显示，洋酒在销量上已经超过高档白酒。

　　协会常务副会长易立中坦言，由于近几年，随着高档白酒的不断疯涨，泡沫逐渐加大。在金融危机爆发后，性价比高、文化底蕴深厚的洋酒逐渐得到消费者的追捧。在2009年，洋酒将成为高档白酒强劲的竞争对手。

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