三亚城市营销的三大高招(2)

　　一个城市的品牌形象打造和长远发展，靠美景和美女还显单薄和脆弱，一定要有灵魂有文化有符号，三亚市深谙此道。历时六年，斥巨资在南海景区修建了三尊一体的海上观音，高达108米，巍峨壮观，乃世界造像之最，其设计和创作符合教义和仪轨，中国佛教协会会长赵朴初亲自选址，并题写“南海水上观音”，并在敬建之初便成立南海水上观音功德基金会负责运营。　

　　今年1月21日，世界上规模最大的室内观音群像也在南海落成。至此，三亚的佛文化基因和符号大功告成。　

　　事实上，水上观音自2005年开光以来，便成为三亚的文化名片，朝拜者络绎不绝，胜过所有美景。这次三亚之旅，本计划去敬拜，但高速公路上三公里长的候车长龙，只能远敬，成了最大的遗憾。也足见“海上观音”的灵魂感召力。

　　三亚流传的水上观音护佑三亚乃至海南免受海啸风暴的故事，以及新闻媒体的事实报道，更让这种感召力越来越强大。

　　第三高招：奥运。

　　2008北京奥运，圆梦百年，是中国乃至世界一大盛事。如何将这一巨大的国家品牌资产嫁接和借取过来，是每个城市的梦想，聪明的三亚当然不会放过。三亚不仅争取火炬传递城市，更争取到内地首传城市。同样的传递大不一样，第一的效应就是金牌的效应。

　　在时机上已经落后上海、深圳、哈尔滨和泉州等实力对手的情况下，三亚用魄力、速度和智慧后来居上，抢得先机，最终赢得“奥运火炬传递首传城市”的机会和荣誉。

　　在火炬传递过程中，三亚没有浪费一点儿机会。“砸锅卖铁也要把首传办好”（三亚市长陆志远语），大力宣讲“首传城市”，邀请成龙、章子怡、易建联、金晶、杨澜、杨扬、李双江、黄晓明、张朝阳、曹国伟、陈少鹏、陆川等大批艺媒企大腕明星火炬手助阵，阵势非同寻常，国内外媒体疯狂报道，三亚大出风头。三亚还把208名火炬手的手印刻在了凤凰岛，又制造了一道永恒的奥运风景和符号。　

　　这三大高招的战略组合，成就了三亚“东方夏威夷”的美名，支撑起“美丽三亚、浪漫天涯”之内涵，从城市营销和品牌塑造的角度看，三亚实走在了许多城市的前面，值得借鉴。

　　当然，三亚的城市营销也有短板，若能在城市公共管理（美丽的旅游城市不时出现宰客现象）、口碑管理以及文化内涵打造和传播上再进一步改善、强化和完善，三亚将如虎添翼，实现更大更持久的品牌溢价和提升。

[1] [2]