“山水”啤酒济宁全面上市

　　日前，青啤集团旗下品牌山水啤酒开始在山东济宁全面上市，吹响了主攻鲁西南市场的冲锋号。山水啤酒凭借“经济实惠，口感清爽”的产品特质，一经上市便吸引了众多消费者。

　　青岛啤酒山东省区总经理助理兼济宁办事处经理吴益彬告诉笔者，去年济宁啤酒市场的消费容量达到 28万千升，青啤作为知名品牌，“青岛纯生”、“青岛7度”、“青岛8度”中高档的啤酒产品，其消费认可度、市场渗透、啤酒素质等方面，在中高档市场占有相对优势。而在过去济宁青啤仅有崂山啤酒作为二线品牌支撑市场，许多地域广大的中低档市场轻易被竞争对手占去，所以在中低档市场，青啤优势则不是那么的明显。而山水啤酒作为青啤麾下二线品牌的代表产品，将有效弥补这一市场。

　　据介绍，山水啤酒作为青啤全国性的第二品牌，是在青啤原有优质产品系列基础上开发的第二个优质系列，其高中低档产品能满足不同层次消费者的需求。在崂山啤酒相对成熟的基础上，青啤将借助“山水”啤酒占领华南市场的成功经验，在济宁市场全面上市，并在鲁西南地区全面推广。

　　吴益彬介绍，青啤公司正在实施“1+1”品牌战略，也就是每个区域销售青岛啤酒主品牌+“汉斯”、“崂山”、“山水”中的任何一个的品牌组合。通过实施主品牌加子品牌的效应，最终形文章来源华夏酒报成一个高端品牌青岛啤酒和一个大众品牌的有机结合。

　　同时，公司也将依靠山水啤酒倡导的“自然、自我、自由、自在”品牌理念，以及健康、温和、清纯的品牌形象，通过“绿色使者·山水真情”大型回归自然活动、“让生活与自然靠得更近”等活动，向广大消费者喊出“ 快乐就是很简单”的动感口号，依靠高效的促销政策，灵活的媒介宣传，在济宁市场全面强势“着陆”。考虑到消费者对啤酒的地域认同度极强，子品牌转换需要较长时间的调整和磨合，但不管如何，此次山水啤酒在济宁的全面上市，必将会引发济宁啤酒市场甚至整个鲁西南市场一次不小的震动。
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