金融危机给白酒行业带来“冲击波”(2)

   
　　高端白酒价格“下跌”

　　由于受金融危机影响，高端白酒市场出现价格下跌现象，500元/瓶以上的白酒表现最为明显，价格成为消费的主导因素，高端白酒销售趋冷。

　　在郑州，53度飞天茅台价格现为680元/瓶，与去年相比降了50元左右；52度五粮液每瓶价格为598元/瓶，比去年降低了20元左右。在深圳市福田区，去年11月份前，茅台五星能卖到750元/瓶，但现在一般在670元/瓶左右。在广东、福建、上海、河南、陕西等地的高端白酒市场上，水井坊、红花郎下滑也比较明显，就连红西凤也在降价之列。

　　《华夏酒报》记者在成都家乐福、王府井等多家商超调查时也发现，53度飞天茅台从620元/瓶下跌至560元/瓶，52度国窖1573从588元/瓶降到508元/瓶，52度五粮液价格也从598元/瓶降到528元文章来源华夏酒报/瓶。

　　针对高端白酒出现价格下跌现象，茅台、五粮液、泸州老窖等白酒生产企业感触很深。宜宾五粮液股份有限公司总经理陈林接受《华夏酒报》记者采访时说，金融危机目前没有影响到中端和低端白酒市场，但随着高端市场需求发生变化，高端白酒出现了降价现象。泸州老窖股份有限公司副总经理沈才洪透露，金融危机对白酒高端市场消费有影响，国窖1573的目前销售就已经感觉到了。贵州茅台酒厂股份公司董事长袁仁国也有同感，他说，金融危机对高端白酒的消费已造成一定影响，高端产品的终端价格下跌，这种趋势在白酒行业开始蔓延。

　　据了解，随着国际金融危机影响程度加深，对白酒行业影响的滞后效应逐步显现。自2008年11月以来，白酒销势急转直下。据了解，五粮液、国窖1573、水井坊等仅在重庆市场整体销量同比下降近30%，在北京、上海、广州、南京和郑州等重点区域，各高端白酒销量也分别下降了10%—40%不等。 
   
　　政务用酒“缩减”

　　2008年的汶川大地震和金融危机，导致各级政府机关财政预算的收缩，在一定程度上对白酒形成了影响，一些地方还出现政府禁酒令。另外，空军禁酒政策的出台和“政府机关专供（用）酒”宣传的限制都一再表明政府态度。金融危机的冲击，使高端白酒销售在春节旺季也没有“兴旺起来”，直接导致消费者购买力下降，政府的紧缩腰带度冬，使政务及商务消费明显减少，高端白酒的消费受到了较大影响。

　　2009年3月4日，在十一届全国人大二次会议的新闻发布会上，其发言人李肇星对外宣布，在全球金融危机之际，国家领导人为应邀到访的外国领导人准备国宴时，只提供三菜一汤，不提供白酒。全国“两会”期间，陈世强等28位政协委员又联名递交提案，呼吁在全国推行信阳“禁酒令”，并称在金融危机的背景下，“此举将有特别意义，每年至少可以节省1000亿元的行政性招待支出”，提出在全国实行“禁酒令”，公务员中午时间不能喝酒，此举可以为国家每年省下千亿元。

　　对此，酒类营销策划人士、深圳飞人谷策划公司董事长梁文峰认为， 国宴不提供白酒，可能将引起各级政府部门的效仿，政府的态度将会很快引起政务酒的缩减，各企业应提前行动起来，围绕“拉动内需，扩大市场”，调整产品结构和布局策略，才能更好地保持白酒销售平稳、较快增长。
   
   
   
   

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