中国白酒如何与电影联姻(1)

　　今天的信息社会已使地球变成了地球村。一些知名酒企为提升自家产品名气和美誉度，以期保持国内市场的俏销势头，继而走出国门和洋奢侈品牌争夺市场，不惜重金挖空心思做广告，把品牌建设搞得如火如荼。

　　与此同时，有业内人士认为，当前我国一些实力雄厚的知名白酒企业，不但以神秘独特的酿造工艺，博大精深的文化底蕴，悠久的历史闻名于世，而且酒本身绝佳的品质及其品牌潜在的附加值，也毫不逊色于包括“绝对伏特加”在内的世界顶尖酒品牌。但可惜的是，国内酒企在产品的宣传策略上，却比世界顶级洋酒品牌稍逊一筹。

　　进一步说，中国酒给人的感觉似乎比那些奢侈品牌少了一些耀眼的光环。而这些品牌光环，完全可以通过一些美好的故事增添上去。

　　在外国经典影片中，我们常能看到一些古老神秘的酿酒镜头，或是一些派头十足的绅士和贵妇人坐在流光溢彩的酒吧里，边欣赏悦耳的轻音乐，边优雅地啜品着某种奢侈品牌，很享受的样子。既然这些洋酒品牌能在经典影片中大放异彩，那么，这种别出心裁的“酒文章来源华夏酒报广告”是否也可以为我国酒企所借鉴？

　　说到这里，不得不提一下20多年前风靡世界的电影——《红高粱》。这部张艺谋导演的电影成名作中有一个关于中国酒的不雅镜头，笔者至今仍记忆犹新：由姜文饰演的“我爷爷”气鼓鼓地朝着一坛高粱酒里撒了一泡尿，结果，那酒竟成了喷香的好酒——十八里红。

　　坦率地说，这个违背酿酒常识、荒谬绝伦的镜头，不仅误导了当时的许多观众，造成了国际笑话，而且对华夏古老的酿酒术也是一种伤害和羞辱。

　　稍微懂点酿酒常识的人都知道，撒尿到原酒里，只能给酒体增添邪杂味，影响原酒的口感和品质。

　　再退一万步说，即便影片里“我爷爷”那一泡尿对酒质的影响微乎其微，但也绝对不会对提升酒质有任何好处。