导演：“植入”心态很复杂　广告商：宣传效应大过销量(2)

　　但是，广告数量一多、要求一细，导演们在艺术创作上势必束手束脚。

　　冯小刚认为，“植入”的前提是广告应与电影相得益彰，要让观众看起来很自然。对《非诚勿扰》广告太多，他自己也生气，在首映式上还郑重向观众道歉，“其实，拍电影肯定不应该有这么多广告性质的东西加入，我已经把能推的都推了。”  

　　广告效应不突出

　　植入广告井喷，商家是否达到了促销的目的？《非诚勿扰》上映后，北京一家媒体调查显示，影片给多数商家带来的实际经济效益并不突出。

　　如秦奋和笑笑所饮的“剑南春15年”，虽然有顾客根据影片询问酒价，但总体销售情况和平时基本持平。笑笑使用的MOTOAura R1，市场价高达1万多元，销售代表杨先生表示：“影片放映之后，销售额也没有明显上涨。”

　　为什么广告植入后收效甚微？北大光华管理学院市场营销系教授符国群说，影片中出现的商品大多是观众耳熟能详的，有些甚至是已经使用或者销售情况稳定的产品，销售额一般不会因为新的广告形式出现而发生大幅度改变。而广告中出现的高端产品，只有少数人有购买能力，所以起到的宣传作用更大一些，对销售额一般不会产生太大影响。
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