外资品牌对中国市场渗透力度加大

　　在危机之下，消费者对知名品牌的信赖度不减。记者昨日从中国行业企业信息发布中心举行的“第十三届全国市场销量领先品牌信息发布会”上获悉，去年我国消费品市场在经受种种考验之下，仍然保持稳定增长态势，且大部分商品增速较快。同时，在平均价格普遍明显上涨的情况下，消费者对知名品牌的信赖度不减，品牌仍是引领市场消费方向的主要因素。

　　名牌竞争力进一步增强

　　据了解，由国家统计局旗下中国行业企业信息发布中心发布的调查报告，对全国80余种主要消费品2008年市场销售情况进行了调查。该报告指出，去年销量前十位品牌的市场平均占有率为68.33%，比2007年提高了3.19个百分点，这表明名优品牌的竞争力进一步增强。其中，家电类消费品的市场集中度依然最高，其后依次为日化类、文化办公类、日用品类、食品类、服装类。

　　记者昨日从该份调查上看到，在食品类市场，销量十强品牌的市场平均占有率超过60%。十强品牌的合计份额最高的是白酒、葡萄酒、罐装饮料，均达到80%以上，在白酒市场，五粮液[15.93 2.77%]与茅台酒在销售额领域继续称雄，其销售额份额均超过了30%；在罐装饮料市场，王老吉继去年成为销售额冠军后，优势进一步得到巩固，名列同行业销量之首，其销售额份额达到24.6%。豆奶粉、啤酒、奶粉、酸奶、火腿肠销量前十位品牌的合计份额均超过70%；在液态奶、茶饮料市场，有超过六成的消费者选择了十强品牌。

　　在日化、日用类消费品市场，销量十强的市场平均占有率超过70%，唇膏、睫毛膏、染发用品、紫砂炊具、压力锅、不锈钢锅行业十强品牌的市场占有率均超过70%。

　　家电类消费品市场品牌优势最为明显，销量十强品牌的市场占有率达到79.24%，比上年提高了0.58个百分点。大家电销量十强品牌的市场占有率都在80%以上，其中冷柜最高，达到了98.92%；彩电、洗衣机、冰箱的市场集中度均超过了80%，分别为86.62%、84.39%、83.53%。

　　该报告指出，市场集中度最低的是服装、鞋帽类市场，销量十强品牌的市场平均占有率仅为38.39%。

　　不过，值得注意的是，根据该调查报告结果显示，在消费品销量前十位品牌的市场份额构成中，2008年国产名优品牌占64.39%，比2007年下降3.35个百分点，表明外资品牌进一步加大了对国内市场的渗透力度，但国产品牌本土化优势依旧明显。

　　居民消费结构向高层次转化

　　据中国行业企业信息发布中心介绍，2008年，我国人均GDP已达到3000美元以上。按照国际经验，当一个国家和地区人均GDP超过3000美元以后，居民的消费结构将向更高层次转化。在这一转化过程中，名优品牌由于具有质量、信誉好，有鲜明的产品个性等特征，将获得更多的市场购买力。

　　据悉，中国行业企业信息发布中心举办的中国市场销量领先品牌信息发布会，由于其全面而权威地反映出了一年间中国市场各个行业的竞争状况，而被业界誉为中国市场的“晴雨表”。