糖酒会距离“国际盛会”有多远？(1)

　　在去年10月举行的长沙秋季糖酒会上，进口酒的表现受到多方文章来源华夏酒报关注，近百个进口葡萄酒代理公司现身糖酒会，“国际酒商团”高调推荐国内外200多个酒庄品牌，“法国南部”展区仿佛带来了一股清新的薰衣草香。

　　在2009年的成都春季糖酒会上，这股异域风将更加浓郁。2009年春季糖酒会把1号馆设为“葡萄酒及国际烈酒馆”，这一动作标志着糖酒会正式走上国际化路线。
　　进口酒眼中的糖酒会是什么模样？

　　全国性糖酒会能否顺利地转型为国际性糖酒会？　

　　国际化是必然趋势

　　对进口酒而言，中国巨大的市场就是一片“新大陆”，而关税的下调更是加快了进口酒进入中国市场的步伐。保乐利加、帝亚吉欧等国际洋酒巨头早已在中国“开花结果”。葡萄酒方面，除了法国、意大利、西班牙等旧世界葡萄酒国家外，众多新世界葡萄酒国家的葡萄酒也纷纷涌入中国市场。

　　但是，进口酒在中国的发展却并不完全顺利。除了保乐利加、帝亚吉欧等几家资本雄厚有能力在中国展开大规模品牌宣传的洋酒企业外，绝大多数的进口酒都无力进行大规模的品牌宣传，而纷繁复杂的葡萄产地和品牌，以及难记又难懂的品牌名称，让中国消费者很难对某一国外品牌产生价值认同感和持续的印象，加上渠道的薄弱，让多数进口酒在中国的发展“前途是光明的，过程是曲折的”。

　　大多数进口酒都是通过举办一定规模的品酒会来进行品牌宣传和产品推广，或许渗透性比较强，但是范围十分有限，而糖酒会作为酒行业的盛会，尽管近年来出现了一些争议，但依然是酒行业不可或缺的连接纽带，可以说，进口酒需要这样一条纽带与国内经销商、消费者进行更大范围的接触。正是由于这种需要，近年来的糖酒会才会越来越多地出现国外酒类的面孔。因此，未来糖酒会必然会进一步加大开放力度，让更多的洋酒企业参与进来。