糖酒会的古都记忆

　　在糖酒会半个多世纪的记忆里，曾两次与西安邂逅。作为中国第一大会，糖酒会的到来让西安这座十三朝古都重现了曾经的繁荣，而西安两次“做东”，也在糖酒会的历史画卷里留下了浓重的色彩。

　　初遇的惊艳与懵懂
    　
　　糖酒会自1955年一路走来，见证了中国糖酒食品行业的风风雨雨。历经半个多世纪的发展，糖酒会的规模和影响力也累积至头顶“中国第一会”的光环。2002年，第64届全国春季糖酒会首次走进西安，而此前春季糖酒会历来都在成都举办，一时间，古都西安迎来了全国各地以及法国、加拿大、日本、韩国、新加坡等4000多家企业的10多万客商，与往届糖酒会相比，参展国家和参展企业的数量都有了提高，总交易额为101.48亿元，比上届增加6.1%，总销售额为45.52亿元，比上届增加12.3%，均有了新的突破。
    　
　　这届糖酒会是中国加入WTO后召开的首届糖酒会，具有很强的政治、经济意义。作为东道主，西安给我们带来了很多惊喜，比如科技理念成为亮点之一，一些主打科技牌的酒企在本届糖酒会上大受欢迎。不过，由于是首次承办糖酒会，本届糖酒会在摸索的过程中比较谨慎，比如，为了维护糖酒会期间的秩序，一些路段对户外广告进行了限制，这在一定程度上束缚了参展企业的形象展示。
    　
　　此外，本届糖酒会也存在一些遗憾，比如本地酒企的活跃度不高，相反是一些外地酒企搭乘上了此届糖酒会的东风。比较突出的是川酒一路追随糖酒会到西安，喜来登大酒店的一二楼大厅被剑南春、沱牌曲酒、文君酒包下，布置成川酒分会场，而郎酒更是借助本届糖酒会实现了3个亿的总成交额。另外，一直鏖战于西安市场的口子窖更是借助本届西安糖酒会实现了突破，创造了白酒业的奇迹。

　　重逢的喜悦与期盼
   　
　　自2002年春季糖酒会在西安举办之后，阔别4年之后，终于在2006年双方再度相逢，第75届全国秋季糖酒会花落西安。与2002年春季糖酒会相比，2006年秋季糖酒会无论是从规模还是展区上都有所扩大，除了普通的糖酒展区外，还增设了食品添加剂以及黄酒展区。国际食品工业联合会副主席、陕西省食品科学技术学会常务副会长傅国城对《华夏酒报》记者表示，2002年春季糖酒会为西安再次承办糖酒会积累了很多宝贵的经验，这届糖酒会相比于4年前在展会经验上成熟了很多，通过这届糖酒会，无论是对西安还是对陕西酒企的发展都带来了很大的推动力。

　　亮点一：户外广告扮靓古城
    　
　　此届糖酒会对户外广告不再设置诸多限制，不少企业都开展了大的动作，众多的户外广告涵盖了西安市18个点15条线28个路段，重点分布在火车站至西安国际展览中心这条中轴线上，火车站、钟鼓楼广场、南门广场等地段被特装造型和充气模型装点得活力四射，街道护栏、过街天桥等可以利用的地方都被广告包裹，并且广告形式多样，颇具创意，将古城西安装饰得格外靓丽。

　文章来源华夏酒报　亮点二：本地酒企主场扬威
    　
　　相比于4年前，此届糖酒会上陕西酒企显然积极了很多。西安国际展览中心主会场、新城广场、南门等重要路段处处可见西凤、太白、三粮液等陕西本土酒企的宣传广告，而西凤作为陕西酒企的代表，更是投入了500多万元用于广告宣传，太白酒业也投入达400多万元。
    　
　　西安市商贸局副局长吕恒军表示，往年陕西酒企对糖酒会的积极性不高，但是在2006年的糖酒会上，本地酒企几乎都参加了糖酒会，可以说是一大亮点。
    　
　　据了解，2006年秋季糖酒会各类企业宣传投入近亿元，而陕西酒企的宣传投入占到近两成，达2000多万元，创历年之最，并且宣传策略由点到面，而四年前的春季糖酒会上，陕西酒类企业广告宣传投入还不到400万元。本届糖酒会上陕西酒企的重拳出击，体现了本土企业在营销理念上的转变，实现了陕西酒企在糖酒会上的华丽转身。
    　
　　尽管这届糖酒会也有一些遗憾，但正是因为这不算完美却尽力完美的每一步，让糖酒会一步步由小到大，成为享誉全国乃至海外的“中国第一会”。糖酒会之于西安，是两次邂逅仍无法割舍的期盼，而西安之于糖酒会，则是一段拥有古色新貌的绵长记忆。