白酒，“国字号”不能只是个概念

　　文化是品牌之根，更是品牌生命之本。
　　酒文化是品牌营销的核心，
　　是品牌竞争的最高境界，
　　更是品牌价值的体现。
　　近年来，在竞争激烈的白酒世界里，
　　许多白酒打起了“国字号”牌，
　　国密、国缘、国藏、国窖、国井等概念纷纷出炉，试图通过“国字号”来赢取高端。

　　国缘酒
　　国缘酒是江苏今世缘酒业有限公司在第28届奥运会开幕之际推出的一款高端新品，也是江苏白酒行业抢滩中国高端白酒市场的精品，被国内白酒专家誉为“21世纪中国白酒经典之酿”。

　　在品牌文化上，“国缘”引领中国缘文化，倡导事在缘随，主张国强缘盛，弘扬人本精神。以“成大事，必有缘”作为品牌主张，推动人心向上，诠释有缘相遇，呼唤有缘相助，鼓励事业有成，祝福美好前程，适应了现代人追求高品质生活的需求，以“领袖级礼宾酒文章来源华夏酒报”的品牌定位，在高端消费领域发力。国缘酒的开发，是我国白酒业质量创新的成果。其窖香幽雅，酒体绵甜醇香，余味悠长，饮后心旷神怡，是中国白酒业复合淡雅香型的代表。

　　国密董酒

　　国密董酒是2007年底贵州董酒股份有限公司精心打造的高端白酒，因其拥有国家保密酿造配方及工艺而列为国家机密名酒。国密董酒以其工艺独特、风格独特、香气组成成分独特等“三独特”闻名于世，填补了中国白酒行业在董香型白酒标准上的空白，开创白酒新香型流派，成为国内白酒新标杆。

　　国井扳倒井

　　国井是山东扳倒井酒业公司2008年打造的高端产品，国井扳倒井以自己特有的“复粮芝麻香”、“大世界基尼斯之最”酿酒车间、“中国唯一的井窖酿酒工艺”、“中国第一品酒师”等资源和优势而命名。

　　国藏汾酒

　　国藏汾酒是山西杏花村汾酒集团打造的，因在中国国家博物馆唯一珍藏而命名。国藏汾酒以清香型白酒的独特风格著称于世，其酒液晶莹，清香纯正、绵甜爽净，饮后余香。具有悠久的酒文化底蕴，是公认的中国清香型白酒的典型代表。

　　国壮

　　“国壮”系列酒是五粮液推出的第一款军酒，以“豪迈”、“壮行”、“厚重”为品质诉求点，重点抢占中高端白酒市场。国壮酒无论是包装、酒质、价位都独具匠心，以丰富的文化内涵和尊贵的品质献给最可爱的人。

　　国窖1573

　　国窖1573是四川泸州老窖股份公司打造的高端白酒，因具有连续使用时间最长、保护最完整的老窖池群，被誉为“中国第一窖”而命名。国窖1573被誉为“浓香鼻祖”、“酒中泰斗”，具有“无色透明、窖香优雅、绵甜爽净、柔和协调、尾净香长、风格典型”的特点。

　　当然，打“国字号”的还有国酒茅台，因荣登人民大会堂国宴殿堂而闻名；有凤香型白酒的创立者和典型代表“中国红·红西凤”；有酱香典范“中国郎”郎酒等等。纵观这些“国字号”白酒，要么在香型方面，要么在工艺方面，要么在文化方面有其独特之处，都能在某一领域内塑造出差异。

　　总之，为了提升决战高端的竞争力，各白酒品牌纷纷打出“国字号”牌来塑造形象，不仅赢得了眼球，而且赢取了市场，开辟了市场“蓝海”。但值得注意的是，“国字号”不应仅仅停留在概念层面，而应该进一步深挖市场，使其能够真正体现出国字招牌的魅力并大放光彩。