“河南酒头”老熊——记河南省酒业协会会长熊玉亮

　　有人说，老熊真牛，他使一个行业协会焕发出春天般的活力。尤其是在复杂多变的2008年，豫酒逆势飘红，实现饮料酒总产量530万千升，工业总产值334.8亿元，分居全国第二位、第三位。今年3月，他掌门的河南省酒业协会又被全国糖酒会办公室授予行业唯一的 “单位贡献奖”。

　　其实，老熊并不老，老熊的名字叫熊玉亮，正当风华之年。仲春4月的一天，在河南省酒业协会成立25周年之际，《华夏酒报》特约记者专程来到河南省酒业协会采访了熊玉亮。

　　4月15日，北方的一股强冷寒流让地处中原的郑州显得格外阴冷，再加上五、六级的大风，更加寒气逼人。下午3时许，《华夏酒报》特约记者来到河南省酒业协会秘书处。在满是酒瓶的屋子里，见到了熊玉亮。这几天他的痛风病又犯了，脚也肿得厉害，痛得几乎走不动路。知道记者要来，便提前吃了止痛药，这会儿显得平静多了。

　　壮大协会

　　1999年9月，35岁的熊玉亮到了河南省酒业协会。2003年1月8日，熊玉亮出任河南省酒业协会常务副会长兼秘书长。摆在他眼前的是一个尴尬的局面：全省酒行业陷入困境，全行业亏损，协会也危机四伏。

　　熊玉亮清楚，协会自成立以来，一没钱，二没权，工作压力很大，然而他还是被复兴豫酒的强烈使命感、责任感所掳获。2003年春节过后的两周时间里，他深入河南省酒业企业调查研究，每天走两个企业，分析豫酒发展的出路。

　　熊玉亮坚信，行业走出困境的唯一办法是创新，协会发展更离不开创新。

　　根据市场需求，他提出了整合社会资源办协会的大胆设想。专家委员会、营销策划委员会等9个分支机构相继成立，由社会行业专家、企业家、大学教授担任协会职务。

　　在他的领导下，首开协会与政府职能部门联合举办行业技能竞赛活动的先河，拉近协企关系。几年来文章来源华夏酒报，河南省酒业协会先后举办了4次白酒装甑竞赛、2次白酒勾调竞赛、2次白酒品评竞赛、3次啤酒品评竞赛， 11人荣获了“河南省五一劳动奖章”，36人荣获了“河南省技术能手”等称号；先后举办了10多期白酒、啤酒、酒精、果露酒行业初级工、中级工、高级工、技师、高级技师的培训、技能鉴定培训班，培训上千人，689人获得国家发证。

　　今年4月10日，河南省酒业协会又与郑州牧业工程高等专科学校签订《合作发展联盟协议书》，实现了河南酒业人才的订单培训。

　　河南省酒业协会先后五次组织、参与苏鲁豫皖白酒峰会，举办了四届中南六省区啤酒统计协作暨信息工作会议，加强了企业间的技术和信息交流，加强区域行业协作。
复兴豫酒

　　2006年3月15日，熊玉亮在河南省人民会堂“3.15”活动现场，向社会各界发出了“爱家乡，喝豫酒”的倡议书。

　　同年11月，在他的倡议下，河南省酒业协会联合河南省名牌战略推进委员会首创了“河南名酒宣传日”，举行了声势浩大的万人签名活动， “爱家乡，喝豫酒，认名牌”家喻户晓。


　　熊玉亮先后多次上书河南省委、河南省人民政府，建议各级领导在公务接待中喝豫酒，得到了省委、省政府领导的肯定和响应。

　　熊玉亮借鸡生蛋，利用当地主流媒体，为豫酒复兴推波助澜。先后与《河南商报》、《河南日报》联合举办了“豫酒复兴高峰论坛”，评选了“消费者喜爱的河南十大名酒”和“消费者喜爱的河南优质白酒”。河南省酒业协会与《大河报》联合举办了“纪念豫酒改革开放30周年风云榜系列活动”，《大河报》连续刊登11篇文章介绍豫酒取得的丰硕成果，不仅受到了社会各界的广泛关注和积极参与，而且对广大消费者认识豫酒、关注豫酒、支持豫酒，起到了积极的推动作用。

　　豫满中国

　　提到熊玉亮，就不能不说“豫满中国”，这是他的创举，也是他的追求。

　　为推介豫酒，搭建厂商沟通的平台，河南省酒业协会一方面办好中部糖酒商品交易会，使一个名不见经传的小型展会，发展成目前企业数百家、客商上万人的国内第三大区域性糖酒商品交易会。另一方面，在熊玉亮的倡议下， 2005年7月，河南省酒业协会以“豫酒抱团打天下”的形式组织8家省名优酒企业，参加在广州举办的“广东国际酒饮博览会”，为中国会展业注入了抱团取暖的新鲜元素。

　　2006年9月，河南省酒业协会首次打出“豫满中国”的旗帜，组织12家名优企业参加了在北京举行的中国国际酒业博览会。之后，河南省酒业协会以“豫满中国”为主题，以团体展示的组织形式，每年都参加秋季全国糖酒商品交易会。2009年3月，在第80届全国糖酒会辉煌庆典晚会上，全国糖酒会办公室主任何继红向河南省酒业协会颁发了行业唯一的“单位贡献奖”。

　　如今，“豫满中国”已经成为豫酒的代名词，成为河南会展的灵魂和标志性品牌。
推动立法

　　有人说，老熊是行业的守望者，也有人说，老熊是企业利益的代言人，更有人说，老熊是豫酒的“护家犬”。

　　2007年1月，信阳出台禁酒令，对中午饮酒的公务员给予严厉处罚。河南省酒业协会对此依法提出质疑，引起媒体广泛关注，河南省酒业协会曾一度被媒体及广大网民誉为“最牛的协会”。

　　2007年2月3日，中央电视台《每周质量报告》曝光了民权部分葡萄酒生产企业用“三精一水”的方式生产葡萄酒的恶性事件，在全国产生了强烈反响，使原本低迷的河南省葡萄酒产业雪上加霜。老熊第一时间作出反应，立即了解事件真相，用文件形式郑重向媒体及有关部门说明事实，与此同时向社会各界大力推介河南名优葡萄酒企业和产品，采取有效措施，保护了大多数河南葡萄酒企业的利益。

　　为推动河南酒类立法，规范河南酒类市场经营秩序，从2005年1月起，河南省酒业协会连续5年邀请酒界省人大代表、政协委员，在“两会”期间，为豫酒发展和酒类立法提出议案和建议。2008年1月，在河南省十一届一次人代会和河南省十届政协一次会议上，河南省酒协又为河南省酒界10名人大代表、政协委员起草了《关于在商务、政务活动中宣传推介豫酒文化的建议》、《关于加快河南省酒类立法步伐的议案》。《关于加快河南省酒类立法步伐的议案》逐渐引起河南省人大财经委和河南省政府的高度重视，2009年1月，《河南省酒类管理条例》分别被河南省人大常委会和河南省人民政府列入2009年度地方立法调研计划。

　　守望行业

　　老熊常说，酒风看作风，酒品看人品。他既有像酒一样火辣辣的热情，也有像酒一样持久的性格。2007年，为了争取首届中国低度白酒高峰论坛在河南召开，老熊三上北京，东赴泉城， 以诚心感动了中国酿酒工业协会的领导。

　　谈到今后河南酒业的发展时，熊玉亮说，豫酒前途辉煌，但任重而道远。

　　目前，豫酒形势比较严峻：原辅材料、运输、人力成本等大幅上升；苏酒、徽酒、川酒、皖酒、东北酒等抢占白酒中低端市场，大量贴牌酒在河南市场纷纷出现，茅五剑、水井坊等高端优势品牌无人撼动；河南啤酒低价竞争局面还没有从根本上得到改变，虽然一些企业开发了高中档啤酒，但还未在啤酒市场大战中站稳脚跟，青啤、华润等强势品牌开始瞄准了河南市场；河南葡萄酒产业受2007年央视曝光风波的影响，至少倒退5年；果露黄酒更无优势可言。

　　因此，熊玉亮建议，豫酒首先要打破单一的竞争格局，实施抱团取暖战略，实现豫酒企业资源共享，共同打造领军品牌，带动豫酒全面发力。其次，要树立忧患意识，既要有战略思维，更要有战术谋划，既要有效益观念，更要有社会责任意识，既要继承豫酒传统文化，又要发展新背景下的现代理念。再次，努力构筑厂商共赢的平台，既做生意，更做朋友，既要利润，更要朋友。今年，豫酒将利用秋季全国糖酒商品交易会在郑州举办的契机，并以此为平台，搭建厂商共赢平台，融通厂商共赢关系，联盟大经销商，扶持分经销商，最终达到引导终端消费的目的。

河南省酒业协会会长熊玉亮向全国糖酒会办公室主任何继红介绍豫酒的发展情况