品牌标准字的三大设计原则

    品牌标准字，亦可称为专用字体、个性字体等，它是对品牌所涉及到的主要文字和数字等进行统一的设计，通过个性化的字体来表达品牌的内涵，因为字体的个性同样传递着另一个关于个性的信息，即一个品牌的个性。它主要包括中文、英文、阿拉伯数字或其它文字等字体，不同的内容（品牌名、企业名、产品名、员工名、广告词、刊头、标题、地址和电话等）应该有所区别、各成一体。对于企业名称的字体设计，一般要求字形正确、富于美感并易于识读，在字体的线条粗细处理和笔划结构上要尽量清晰简化和富有装饰感。总之，经过精心设计的个性字体，蕴藏着丰富的品牌情感内涵，是品牌塑造中的一个非常重要的视觉元素。因此，欲使品牌快速成长就必须设计出富有个性的字体，通常须遵循下面的三大原则：

    一、与众不同

    在关键内容（品牌名、企业名、产品名等）方面，倘若竞争品牌已经使用的，那就毫无犹豫地放弃，以便于区分和识别。如今，电脑字库已经非常之丰富，可供我们自由选择，电脑软件已经足够先进，可任设计师们自由翱翔，已经无需过去那样手工作业，因此要实现这一原则已经非常之容易，关键是要有创新的理念，不要老想着模仿别人、搭便车、混淆视听。

    二、体现个性

    由于字体的笔划、结构和字型的设计可体现品牌精神、经营理念和产品特性等丰富内涵，不同的字体可以表达不同的个性和风格，传达不同信息，因此体现个性这个原则是非常关键的，我们所选择或设计的字体一定要能够充分体现品牌所具有的个性，否则将南辕北撤，事与愿违。例如IBM那粗重、稳健而又平静的蓝色字母表达着企业热切希望凸现的值得信任和不可动摇的力量，即使用“.com”字样替换掉“IBM”，仍然可以从中感受到IBM的个性。

    至于什么样的字体才能够更好地体现品牌的个性，那就需要设计师具有文章来源中国酒业新闻网较高的素养，对字体的风格和个性有深刻的理解；当然也还有另外的策略，那就是让目标受众中的意见领袖们来参与测试，或许后者更加民主而符合时代潮流。

    三、协调一致

    在设计时一定要考虑字体与标志等品牌元素在组合时能够协调一致，对字距和造型要作周密的规划，注意字体的系统性和延展性，以适应于各种媒体和不同材料的制作，适应于各种物品大小尺寸的应用。

    当个性字体确定之后，可以将其配置在适宜的方格或斜格之中，并标明字体的高、宽尺寸和角度、位置等关系，以便以后复制和应用，形成一致的、统一的风格。

    注：本文摘自拙著《品牌速成大师》，欢迎您参与“品牌速成”课题研究。

    欢迎与作者探讨您的观点和看法。杨松霖，卓越策略家、营销与品牌导师，融通西方现代管理与东方古典思想的开拓者，找位学与统欲主义的创始人，品牌原动力的发现者，品牌速成理论的奠基人和行动导师，“客户就是情人”的首倡人；现已公开出版的营销与品牌方面的专著有《找位》、《品牌原动力》、《客户就是情人》、《品牌速成大师》等；现任多家实业和咨询公司的高级顾问，被誉为最具理论和实践功底的营销大师。沟通反馈请发送至E-mail:yslem@126.com。