科罗娜，美国市场风光难续？

　　经济不景气，不少价格较高的进口啤酒销售也受到冲击。根据全美啤酒服务组织（Beer Services America）的统计，尽管全美啤酒销售量上涨0.5%，但进口啤酒销售量却下滑。
    　
　　价格较高的进口啤酒销售，已经开始受到经济迟滞的影响。在啤酒行业，消费者同样降低了对酒类饮料选购的层级，偏好价格较便宜的美国本地品牌或同业品牌。
    　
　　在美国年销售额达260亿美元的啤酒市场上，精酿啤酒在逐渐蚕食进口啤酒的份额。除此之外，科罗娜还面临着美国本土产品百威淡啤柠檬(Bud Light Lime)新文章来源华夏酒报品的竞争。
    　
　　一些行业观察人士认为，科罗娜已经失去了往日的光芒，也有人认为现在断言为时过早。
  　 
　　1997年，莫德罗集团（Grupo Modelo）旗下的科罗娜啤酒对美国市场出口量首次超过喜力，此后一直稳居美国进口啤酒市场头把交椅。业内刊物《啤酒市场观察》的数字显示，2008年，罗娜特级啤酒（Corona Extra）占美国进口市场份额的28.4%，喜力占17.8%。在美国市场销售所有的啤酒品牌中，科罗娜销量排名第六。
 　  
　　2008年，科罗娜对美国市场的出口量下降了4.6%，至此已在美国销量连续两年出现下降。其在美国市场的份额从2006年的3.9%降至3.6%。
   　
　　根据尼尔森公司的市场调查数据，科罗娜和喜力在美国市场销量的下滑，拖累2008年美国进口啤酒销量总体下滑了2.3%。相比之下，国产啤酒销量基本持平。
  　 
　　业内观察人士称，科罗娜在美国市场的下滑，部分原因在于其在2007年上调产品价格，而国产啤酒几个月后才相继提价，造成了一度过大的价格差异。

   　
　　美国西北大学教授、啤酒营销专家John Greening表示：“经济衰退对进口啤酒品牌的影响最大。作为消费者，出于对经济的担忧，目前会选择价格更为适中的啤酒产品。”
 　  
　　尼尔森数字还表明，虽然Sam Adams、Fat Tire等精酿啤酒品牌销量增长了8%，增幅却只有2007年的一半。精酿啤酒在美国市场的发展速度远远超过了进口啤酒。“虽然多年来精酿啤酒和进口啤酒在美国市场上齐头并进，但一些进口品牌正在落后于精酿品牌。”
   　
　　2008年5月面市的百威淡啤柠檬销售增长速度超过了科罗娜淡啤。虽然现在说百威淡啤柠檬会在市场长期领先尚为时过早，但它确实影响了科罗娜淡啤的销量。因为两者的消费群体基本相同。
    　
　　啤酒分析师Carlos Laboy则认为，科罗娜还有一个致命弱点，使其在美国市场的生命力受到影响，那就是消费群的老化。换言之，它对于年轻消费者来说太“老”。然而，尼尔森公司副总裁Nick Lake却不认同此观点，尼尔森定期对21岁—29岁的消费者进行调查，结果显示，当提到进口啤酒品牌，这些人首先会想到科罗娜，“科罗娜啤酒仍然是年轻人选择进口啤酒品牌的首选。”Lake说。