中国包装水“商战”的“潜伏”

    最近，看到一则报道，讲的是一场关于包装水的“商战”故事。看罢报道，让笔者不禁想起正在热播的电视剧《潜伏》中的很多情节，同样的“潜入敌后”，同样运用当时最高的科技手段，“引导公众视线”、利用矛盾关系等等。“商战”和“谍战”倒也殊途同归，不同的“剧情”，同样的“精彩”。

    关于包装水行业的论战其实早在2000年就有过，当时主要是天然矿泉水、天然水和纯净水之间的战争。

    但在市场竞争中不外乎就是老王卖瓜自卖自夸，这很正常，谁不说自己的水多么的好，多么的安全，这一切都在情理之中。论战的结果，应该说都无大伤害，都各自在市场中实现了销售额的增长。

    而到2002年新兴的矿物质水进入市场之后，局面大不一样了。大有一种都往死里整的劲头，显然是你死我活。从去年6月份开始，矿泉水和天然水把矛头直接指向矿物质水。大有非要在中国市场灭掉矿物质水的架势，由此一场围绕饮水的安全和水质的较量开始了。

    客观地说，产品在市场中的竞争是正常的商业行为。大家不外乎都是在市场上“练”自己的营销模式，但有“练”不动的，就只好采取下三路，采取玩“恶”招，下毒、放冷箭、使暗器的办法。有的还采取秘密潜入的方式，到企业内搞所谓真相，然后借用网络进行广泛的传播，并有人在背后操纵网络；语不惊人始不休，很显然这是极其恶性的商业竞争。

    更有甚者，打着科学的招牌，借科学的名义裹挟着消费的情绪来进行水战，同时给自己的水附加科学的符号，有的竟扬言谁喝他的水包治百病，还有的说喝了他的水可以延年益寿。

    显然这一切都是通过现代一切可利用的传播渠道传播出去的。消费者不会考虑其中传播背后的潜伏者，只能被动接受谁下的猛料更能刺激谁的神经。在平面媒体和网络媒体的共振下，消费者完全被水战背后的潜伏者牵着鼻子走。

    潜伏者最大特点就是不露面，然后裹挟着不明真相的人，从而达到自己要暗杀别人的目的。

    水战的背后是一个又一个潜伏者的战斗，但商战的本质不应是互相残杀，不是玩黑手党那一套，市场上的竞争是永远的，但其产业竞争的手法如再高明些，在多些技术含量，这也有看头，只是一味地把谁灭掉，并至于死地，其实一点儿都不好看。

    水战还在继续，潜伏者还在潜伏着，如都还是处于灭绝九族的办法，很显然水战会更加残酷，显然谁都不愿看到这样一个局面。

    大热天里，能喝到凉快快的水，其实能解渴就行，当然得是安全的水，给水附加任何其他功能，显然都是在拿消费者玩儿。这一点，我想潜伏者也清楚，只是潜伏者故意在弄事而已，但当这一切都被消费者识破时，其实是弄巧成拙，《潜伏》中的李涯就犯了这样的毛病。