品牌酒更应盯住农村市场

　　由于城市的中高档市场有着丰厚的利润空间，农村市场则因消费能力相对低下、利润微薄，而一直处于被知名品牌“冷落”的境地。然而，金融危机的到来却使中国的消费状况发生了改变。

　　在城市市场，消费者购买能力的实际降低加上消费信心的抑制和观望心理，房产、汽车等行业均受到不小的冲击，而酒类行业中高端产品的销售也遭遇挫折。与此同时，农村市场却因为这场金融危机迎来了难得的发展机遇。

　　《华夏酒报》记者在调查中发现，我国农村市场几乎没有受到金融危机的冲击，更重要的是，国内对于农村这一扩大内需的重要市场相继出台了许多优惠政策，如“万村千乡工程”、“家电下乡”、“免除中小学学杂费”和“养老保险”的实施、“粮食实行保护价格”等一系列措施，更是在增加农民收入的同时，极大地增强了农民的消费信心。

　　此外，“三农”问题一直是关系到国计民生的热点话题，而农民作为“三农”的核心，更是受到国家的高度重视。民以食为天，作为关系到十三亿人口的大问题，国家对于解决“三农”问题，特别是农民增收问题将继续给予支持。因此，农村的发展、农民收入的提高将是一个必然的趋势。

　　此外，作为以价位来划分高、中、低档的酒水品牌，也应以消费能力来划分消费群体，而不是以城市和农村作为划分标准，因为，农村市场上，也有消费水平相对较高的。如在江苏省的农村，50元左右的酒水品牌已成为当地的消费主流，同时，中高档品牌的市场份额也在不断攀升，名酒消费日益成为农村消费主流，很多不知名的低档品牌逐步淡出市场。随着消费者收入水平的提高和理性消费的加强，农民消费将逐渐倾向于知名品牌，因此，品牌酒在农村将会拥有广阔的发展空间。

　　综合以上因素，在遭受金融危机、城市市场疲软的情况下，知名品牌加大投入挖掘日益发展的农村市场，无疑相当于买进一只前景良好的“原始股”。

　　除了利润因素外，为农民提供物美价廉的产品，也是企业社会责任的体现。由于消费水平较低，农村往往成为低价低质白酒的倾销地，尤其是假酒的泛滥，更是给农民的健康和人身安全带来了极大的隐患。而作为知名品牌的生产企业，即便是其低端产品，在酒水质量方面也是有一定保证的，因此，农村市场非常需要知名品牌的进入。

　　目前，在农村市场供应方面，白酒巨头五粮液集团已经开始起到带头作用。两会期间，五粮液集团公司总裁、股份公司董事长唐桥表示，今年在保证中高档酒市场平稳发展的同时，还将重点开拓中低端市场，加大尖庄、文章来源华夏酒报金六福、浏阳河的生产量，让农村消费者喝上价廉物美的五粮液名酒。

　　从目前来看，在这次金融危机中，原本就重视农村市场的知名品牌已从中获利，比如一直走大众路线的红星二锅头、沱牌等。

　　而高高在上、忽视了基础的品牌却很有可能在金融危机中摇晃，这仍然是一个基础与上层建筑的关系问题。

　　农村市场是一个正在酝酿中的潜力市场，它的成长需要品牌酒的培育，而品牌酒也将在培育过程中，在广阔的农村市场扎下深厚的根基，与此同时，深厚的根基也将反哺上层建筑，这，就是群众的力量。
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