黑龙江啤酒格局暗流涌动(2)

   
　　三强格局悄然生变
   
　　▲ 哈啤：从攻势到守势

　　2008年10月，哈啤集团再次更换东家。这次整合是否意味着黑龙江啤酒行业要重新排队，业界对此并不乐观。黑龙江一位研究哈啤多年的专家分析说，过去，哈啤人是以百年哈啤为荣的，这种主人翁的价值观体现在企业核心竞争力的方方面面，但现在却逐渐淡化，尤其是每换一次东家，都会有一次幅度不小的减员或裁员，这让员工人人自危。

　　所以，哈啤这几年的市场表现，已经说明在黑龙江的经营处于守势。但有一个例外，那就是牡丹江镜泊公司，该公司是哈啤集团在黑龙江唯一的一家连年盈利企业。分析发现，这家公司有45%的股份是员工自己的，他们有较独立的自主经营权，也就是以厂为家的主人翁意识还很浓。
   
　　▲ 雪花：一路高歌猛进

　　2008年，雪花啤酒仍然没有停止在黑龙江的排兵布阵，算上2007年的投资，两年内的设计产能就达到的66万千升，从建厂数量上看，虽然没有哈啤多，但从其在黑龙江的厂址选择上，其大东北战略的高度显而易见。种种迹象表明，华润雪花在黑龙江市场还将继续拓展布局。有业内人士说，雪花将在1年—2年内，实现对哈啤的超越，成为黑龙江啤酒业的“老大”。
   
　　▲青啤：先行未必领先   

　　早在1998年，青岛啤酒就相中了黑龙江市场。但令人费解的是，选中了独处一隅的鸡西地区文章来源华夏酒报，即使又收购了哈尔滨市的阿城啤酒，但阿城啤酒总计不到10万千升的产能，还需要远水来解近渴。业内专家判断，从青啤在黑龙江的表现看，黑龙江省并非青啤的战略市场。

　　但2009年初，青啤负责市场的几位高管齐聚哈尔滨。据了解，哈尔滨的三大青啤经销商已经被整合成一家股份制的经销商，青啤的大客户营销在沈阳的成功模式是否会克隆到哈尔滨，将是2009年哈尔滨啤酒市场的一大看点。

　　另外，哈啤集团的牡丹江镜泊公司，也携“镜泊牌”啤酒登陆了哈尔滨，哈尔滨地区的哈特啤酒、俄罗斯风味的“熊牌”啤酒和木兰啤酒公司的“咖啡”啤酒，也在哈市亮相。对于酷爱啤酒的哈尔滨人来说，2009年哈尔滨的夏天将是啤酒的“冰城”。

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