啤酒标上的长城图

　　日前，浙江友人邵鸿江寄来了“长城啤酒”酒标，不仅丰富了我的酒标藏品，又给予我鉴赏的机会。
说起中国长城，世界上可能没有几个人不知道。长城，始建于春秋战国时期，距今2600余年，绵延6700公里，盘旋起伏于崇山峻岭之间，其浩瀚的工程创造了世界建筑史上的伟大奇迹，体现了我国劳动人民的勤劳勇敢和聪明才智，显示了中华民族悠久的历史、灿烂的文化。长城，是伟大古老的中华民族的象征。
从外表上看，长城只是一座古代建筑，但是，它却包含了军事、政治、历史、文化、地理、建筑、民族、经济等诸多内容。鉴于人们对长城含义的了解及掌握程度不同，也就有了对长城的不同理解。

　　这是两枚图案一样的酒标，仅是上面的文字有些许不同。一枚虽然商标上的文字、数据，与平常所见啤标一样（图１），生产年月日、保质期、标准代号、酒精度、配料、酒量、生产单位及厂家地址均有，但由于布局不当，给人压抑之感；另一枚（图２）则除了商标名称及生产单位外，无其它内容，整个图案简单明了，使人心情文章来源华夏酒报舒畅。

　　不过，鉴赏这两枚长城酒标，总感到设计者对此枚酒标的设计太随意了，巍峨雄伟的长城，被白底红字的“长城啤酒”四字拦腰截断，毫无美感，商标的艺术性荡然无存。商标的重要性众所周知，也是消费者的第一窗口，往往视觉的好坏，会直接影响消费者的购买意愿。如果设计者对商标的图案再倾注些创造力，不仅会提高产品的销量，而且也会吸引更多的收藏爱好者。何况长城是我们中华民族的历史遗产，更应下功夫设计好。