拿破仑干邑：中国或成为全球第一大洋酒市场

　　3月19日，COURVOISIER拿破仑干邑在法国驻上海总领事馆举行上市酒会，作为进入中国市场的首次正式亮相。法国驻上海总领事马捷利先生以“东道主”身份，邀各界中外友人共聚宅邸、品味COURVOISIER拿破仑干邑。始创于19世纪初的COURVOISIER拿破仑干邑至今已有200多年历史的拿破仑干邑是全球干邑巨头之一；是法国传奇人物拿破仑的最爱，即使流放至圣赫那拉岛也要随身携带。据了解，COURVOISIER拿破仑干邑从售价300余元的入门极金樽VSOP（Very Special Old Pale或Very Superior Old Pale，这种等级至少在橡木桶存放4年半），到售价约20万元的限量版。

　　与轩尼诗、人头马等相比，COURVOISIER拿破仑干邑迟迟才来到中国市场。但其经营者们坚信，此时进入中国市场正当时。

　　首先，近年来，亚洲地区正成为干邑消费的新生力量。据英国咨询机构国际葡萄酒与烈酒数据分析公司的预测显示，2012年前，全球干邑将保持约9.53%的增长。目前，传统的干邑消费区如欧洲销量下跌11.4%，北美销量下降了3.3%，亚洲干邑销量上升约6%。巨大的市场容量促使法国干邑企业们开始加大对亚洲市场的关注。

　　其次，中国是全球最大的干邑消费市场之一。据了解，全球干邑年销量约1000万箱，美国、中国是全球最大的两个干邑消费市场，其中美国干邑销量为350万箱至400万箱，中国干邑销量约为150万箱。

　　“中国是全球最有增长潜力和增长空间的奢侈品洋酒消费市场。2003年至2007年，中国干邑消费增长了3倍，全球仅微幅增长。”COURVOISIER拿破仑干邑的拥有者Beam Global大中华区商务总监胡肇华指出，“尽管金融危机不避免地对全球经济形成短期压力，但中国经济基础比较健康。我们相信，越来越多的中国消费者将关注、品味顶级干邑。”

　　尽管COURVOISIER拿破仑干邑在欧美享有盛名：1983年荣膺法国 “国家荣耀”嘉奖，成为惟一获奖的干邑品牌；登上在由美国奢侈品协会（Luxury Institute）发布的2008年度国际奢侈品牌榜的干邑类榜首。但在中国市场上，迟到的它还是知者甚少。因此，Beam Global选择了其与英国爱丁顿集团的中国子公司——寰盛洋酒贸易（上海）有限公司作为代理商，以借其销售渠道慢慢打开中国市场。

　　“我们的销售网络覆盖全国40多个城市。”寰盛洋酒贸易（上海）有限公司负责人说，“COURVOISIER拿破仑干邑正式进入中国市场后，将在一些重点城市进行品牌推广。包括一些有代表性的城市如北京、上海、广州；也包括一些干邑消费量较大的城市，如广东省的一些二线城市。”

　　据了解，包括干邑在内的中国洋酒市场正呈现几大重要特征。其一，中产阶级、白领阶层的比例不断提高；第二，消费场所从酒店消费转向酒吧、自饮多种渠道并存；第三，消费地从沿海发达城市、一线城市向消费水平提高的内地城市延伸。

　　胡肇华和她的团队并不急于迅速完成某个销售目标。在她们看来，随着中国人均消费水平的提高和对洋酒的接受程度的提高，中国将可能成为全球第一大洋酒消费国。在这样一个市场中，需要付出更多时间和耐心。