总工去向存疑 酒鬼酒能否“三剑合璧”？(2)

　　在神秘湘西“隐居”了漫长岁月的“馥郁香”酿造工艺，经过吴晓萍的“点睛”妙笔，成为酒鬼酒身上最闪亮的名片之一，有力助推着酒鬼酒回归高端阵营的步伐。事实上，近年来市场出现了越来越多以“复合香”、“三香”为风格标示的白酒品牌、产品，与“馥郁香”大有异曲同工之处，也间接证明酒鬼酒独具的馥郁香型完全符合未来市场消费趋势。
   
　　酒鬼酒能否“三剑合璧”？

　　一个白酒品牌要想成功，品质、营销、文化是三个基本支点。当徐可强在今年2月正式加盟酒鬼酒之后，一个“三剑合璧”的美好蓝图清晰地呈现出来。

　　曾有业内人士及熟悉白酒行业的证券分析师指出，市场营销能力是酒鬼酒公司的短板所在，特别是在销售体制上，酒鬼酒此前采取的一些模式虽然起到了拉动销售、扩大市场的效果，但公司在这种合作模式下对经销商的掌控能力相对较弱，并不利于长远发展。

　　酒鬼酒将2009年作为实现销售突破和高端价值回归的关键一年，按照股改承诺，今年将实现5000万元的净利润，徐可强在此关键时刻加盟酒鬼酒，无疑是一个重大的利好。

　　徐可强在白酒行业可谓大名鼎鼎，曾任五粮液股份公司总经理，在1993年五粮液开始高速增长期的时间里，曾全面负责五粮液及系列产品的销售，直到2004年退休。对于酒鬼酒营销方面的短板，具有丰富高端白酒营销经验和销售能力的徐可强的确能发挥“可强”的效果。

　　据了解，徐可强入主酒鬼酒后明确表示将在营销方面继续坚持“聚焦战略”：品牌聚焦、产品聚焦、市场聚焦。同时进行了一些人事调整，亲自挂帅酒鬼酒供销有限责任公司总经理，积极对现有销售计划进行改造升级。

　　而在文化方面，黄永玉大师与酒鬼酒的渊源已经广为流传，成为一段佳话。就在日前，黄永玉的巨幅国画《乡酒杯宽》在长沙简牍博物馆，首次向媒体和艺术界公开。这幅画高2米、宽4米，市场估价在1500万元左右，是黄永玉的心爱之作，于2007年专为酒鬼酒创作，并赠予酒鬼酒公司。

　　画卷以湘西民众饮酒鬼酒为题材，画中人物十余人，而出现的麻袋造型“酒鬼”酒瓶、酒罐、酒桶也不下10个。

　　黄永玉亲自给 “酒鬼”取了名字，亲手将“酒鬼”设计成麻袋瓶包装，亲笔为“酒鬼”题词“不可不醉，不可太醉”，蕴含酒鬼文章来源华夏酒报元素的“胖农举麻袋”更是亮相“2008奥林匹克美术大会”，让国际奥委会主席罗格领略了一番酒鬼魅力。可见酒鬼酒已经深深打上了黄永玉的烙印，称之为“文化酒”并不为过。

　　加之吴晓萍从技术方面提供有力的支持，酒鬼酒从白酒品牌的三个基本支点上都做到了“与大师同行”。虽然近期在吴晓萍去留问题上有种种传言，但经她“点睛”的馥郁香却已成为酒鬼酒无法改变的性格、基因，就此而言，酒鬼酒已经实现了“三剑合璧”。

　　关于吴晓萍的去向，本报将继续予以关注。

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