小长假“回头看”:“清明经济”渐显 消费更需“清明”

    "清明消费"知多少

　　在上海工作的张洁打算这个清明节带家人回杭州扫墓，因为筹划晚，找了好几家汽车租赁公司都发现租不到车，拨了好几家杭州旅馆酒店的电话，被告知客满。"我家有8个人，一辆小车坐不下，面包车又难租，想定个中档的旅馆也没有。没想到清明节的消费这样紧俏。"她说。

　　清明期间，往返旅客给长三角交通造成了一定压力。据旅游部门统计，清明节当日杭州市区7大陵园扫墓人数高达47万人次。铁路上海站为满足客流需要，阶梯式加开上海至苏州、无锡、杭州等地的往返客车。汽车租赁公司的商务车、面包车至少需提前一周预定，网上还出现不少要求拼车的帖子。

　　杭州很多中高档旅馆也出现"客满"，经济型连锁酒店尤为紧俏。"布丁连锁酒店"教工路店的清明假期房间早在两周前就预定一空。对面一家经济酒店的前台服务员也表示，酒店除了比较贵的房间外，其余都满员，顾客一般都预定2到3天。

　　踏青、祭祀用品的价格也在清明期间水涨船高。祭祀鲜花平均涨了一倍，一些水果也有每斤0.7元左右的涨价。在杭州吴山广场的一家花艺经营部，原本1.5元一支的菊花涨到了白菊2.5元、黄菊3元，加上配花，包装纸，一束菊花最少80元钱。

　　除祭祀扫墓外，清明小长假也给不少平时忙于工作的人一个出游机会。据杭州旅游集散中心旅游咨询服务网点统计，通过现场和电话咨询旅游信息的数量大幅度增长，其中以"一日游""两日游"等短程线路最受关注。杭州国际旅行社清明节3天时间内散客发了十几个团，单位包团也达18个。

　　商场、超市也没有放过这个小长假，不遗余力地打起"感恩牌"，搞起了促销。杭州百货大楼、杭州解百都推出"满400元减150元"，国美电器部分商品7折到8折间，杭州的物美、麦德龙等超市把大量户外用品推到"前台"，促销跑量。物美超市负责人说，清明期间户外用品销量是平时的两三倍，特别是大容量的保温壶受到青睐。

　　"清明经济"，在拉动内需中渐显端倪

　　"借问酒家何处有，牧童遥指杏花村"，唐代诗人杜牧的诗中，就已透出"清明经济"的意味。现代人们的清明节消费不仅仅是酒，种类更加繁多，已同端午节一同填补了"五一"长假取消后的节假日消费空白。

　　杭州的王女士说，全家要给母亲扫墓，就有了祭祀消费；自己参加去湖南的旅行团，有了旅游消费；她的先生趁假期陪儿子逛街购买文具，又促进了购物消费。"清明节消费已经渗透到我们的日常生活中了。"王女士说。

　　在金融危机下，"清明经济"在拉动内需中无疑是一个不容忽视的动力，为众多商家提供了一个契机。然而，也有一些消费者认为其中存在着消费门槛高、盲目消费等问题。"清明经济"有待挖掘，也有待规范。

　　在银行工作的蔡津认为，清明节是缅怀祖先的日子，有的商家借机推出的高档消费是不合理的。"现在有些酒店里有'清明宴'，就是最简单的菜，最低定价都在500元左右。"蔡津说，"一些商家应该更多地降低消费门槛，让清明消费能够覆盖到更多的群体，培育更大市场，挖掘更多的消费潜力。"

　　浙江大学研究生李通回家过节时发现，还是有些人花几百元甚至上千元为逝者购买"别墅""轿车""美女"。"这些行为不科学，容易互相攀比。社会都在强调'文明祭祀'，在有的地方，好像还是纸钱烧得不多，就不孝顺；鞭炮放得不够，气氛就不热烈。"李通说。

　　清明消费更需"清楚、明白"

　　浙江大学非物质文化遗产保护与研究中心秘书刘志军说，清明节是人们祭奠祖先、缅怀先人的节日，是中华民族认祖归宗的纽带，更是一个远足踏青、亲近自然的仪式。清明节的内涵非常丰富，如果加以挖掘，完全可以和端午、中秋等传统节日一样，蕴含无限商机。传统节日也不应拘泥于自身，而更需重视其辐射效应。像旅游、餐饮等服务行业都可以把清明节的传统和现代生活结合起来，寻找新的商机。

　　针对"清明宴"、祭祀品等高消费现象，刘志军认为"清明经济"处于起步阶段，尚有待规范。必须降低清明消费的门槛，"清明经济"的主体应该是所有百姓，而不只是少部分人，这样才能把"清明经济"这块蛋糕真正做大。

　　浙江大学社会学教授冯钢说，在过去的"黄金周"长假期间，卖家大搞促销吸引消费者，买家也会集中在这些时间段消费，容易产生"扎堆消费"甚至盲目消费。假期调整后，取消"五一"长假，增设清明等小长假，这种现象将会被改变：卖家的促销资源将逐步向新增的节日转移和分散，而消费者也会因假期增多而选择理性消费。"国家法定长假的调整，将原有的集中消费向分散消费模式转变，从而减轻了买卖双方相关环节的压力。"他说。

　　冯钢同时也劝告消费者，清明消费更需"清楚、明白"。无论过去的大长假还是现在小长假，应该从自身实际需要出发，制定合理的消费计划，不要盲目消费。理性看待一些商家打折或满多少、送多少的"连环消费"举措，购买很多不需要的东西，表面看是省钱，实际上有可能是浪费。