可口可乐3年内中国投20亿美元 咬定果汁不放松

    与汇源合作的愿望落空后,可口可乐公司开始独自“奋战”国内果汁市场。5月19日下午,可口可乐在广州启动美汁源果粒橙2009年新一轮的全方位市场攻势。可口可乐宣布,未来3年内在中国市场投资20亿美元,继续在中国市场寻求并购机会。

    继续寻找并购机会

    今年3月18日,可口可乐以24亿美元收购汇源果汁的方案最终未能通过商务部审查。

    可口可乐方面曾表示,可口可乐将专注于利用自身的资源和专业优势继续发展现有品牌,并致力于研发和创新新的饮料品牌,包括果汁领域。

    可口可乐高级市场整合总监嘉景荣19日表示,可口可乐会继续寻找各种业务发展的机会,包括并购。根据可口可乐全球的并购策略,公司会不断寻求合适的战略并购,以互补公司现有业务,中国及其他市场均会遵循该全球性的策略。

    不过,嘉景荣也指出,无论是并购还是合作都要视市场、机会以及具体的情况而定,无法做出具体的预测。

    与此同时,在金融危机背景下可口可乐继续加大对华投资,宣布未来3年内在中国市场投资20亿美元,超过了可口可乐重返中国后至今30年来16亿美元的投资总和。

    嘉景荣表示,投资将主要用于在中国开建新厂、强化分销系统、增强产品研发能力、加强市场营销等。今年中国将会有两个新的装瓶厂投入使用,分别位于新疆和江西。

    “在过去的几十年当中,可口可乐一直在中国有很多的投入,20亿美元的追加投资,显示了可口可乐对中国市场的信心。”可口可乐华南区公共事务及传讯总监赵彦红称。

    据了解,中国市场目前已成为可口可乐全球第三大市场。

    咬定果汁不放松

    作为一家以碳酸饮料“起家”的公司,可口可乐近年来也加大了对不含气饮料市场的开发力度。

    据可口可乐美汁源品牌总监徐俊华介绍,2004年,公司美汁源果粒橙产品首度在中国市场推出,上市第一年便取得瞩目成绩,其后产品销量每年都实现双位数增长,成为可口可乐旗下明星果汁品牌。之后,美汁源相继推出系列添加果肉的新口味,包括西柚口味的“美丽果”、热带水果口味的“热带果粒”等。

    数据显示,美汁源果粒橙从2007年开始跃居中国低浓度果汁市场占有率首位,并在2008年成为中国果汁市场排名第一的品牌。2008年,美汁源果粒橙的销量超过10亿瓶。

    不过,国内其他公司也看到了果汁市场的广阔前景,纷纷推出果汁产品,尤其在市场覆盖率高、消费者接受程度高的低浓度果汁市场,农夫山泉、娃哈哈等公司均推出低浓度果汁饮料,都取得不俗成绩,连一直较为专注于中高浓度果汁的汇源也于今年4月份推出低浓度果汁饮料产品。

    对此,可口可乐高级市场整合总监嘉景荣表示,可口可乐也注意到了中国低浓度果汁市场的竞争激烈度,但可口可乐致力于推出一些有特点的、有差异化的产品。

    据了解,由最新投建的可口可乐上海研发中心研发的新产品——含葡萄汁与芦荟粒的“爽粒葡萄”美汁源新口味也于今年5月开始在各大城市铺货。嘉景荣称,葡萄汁与芦荟粒的创新组合将为美汁源在果汁市场的攻势再添筹码。从创新口味到创意营销,可口可乐意图进一步巩固美汁源在中国果汁饮料市场的领导地位。

    而对于代表行业发展趋势的国内高浓度果汁市场,可口可乐也有“打算”。据介绍,美汁源旗下有丰富的产品线,在全球也拥有百分百纯果汁产品。公司表示,可口可乐会按照中国市场的发展以及消费者的需求情况安排纯果汁产品上市的计划,为中国消费者提供更多样化的优质饮料选择。