后奥运营销效果显现　燕京啤酒前四月增势强劲

　　去年奥运会结束后，作为我国啤酒行业奥运赞助企业，燕京啤酒集团奥运营销后继效果已经显现，在5月23日召开的第十八届燕京啤酒节新闻发布会上，燕京啤酒集团董事长李福成向与会的媒体记者通报了第一季度销售情况。

　　第一季度，全国啤酒产销量同比增长5.3%，燕京啤酒公司产销量增长却高达13.5%，净利润增长16.29%。今年1月—4月份，燕京在全国共销售啤酒126.3万千升。

　　受金融危机影响，啤酒行业增长幅度也出现了放缓趋势，但是燕京却在竞争中保持了良好的增长势头。

　　李福成在分析金融危机的负面影响下取得成绩的原因时，认为主要是国家保增长、保民生、保稳定的信心坚定，国家为了拉动经济增长出台了4万亿经济刺激计划，并对一系列政策进行了调整，这些都是啤酒行业的利好消息。另外，十七届三中全会确定了到2020年农民收入翻一番目标文章来源华夏酒报后，农民收入大幅增加，为啤酒市场开拓了新的增长空间。

　　此外，对保持产销量高增长燕京啤酒也有信心。去年，燕京充分利用赞助奥运契机，全力打造和强化燕京品牌，增强了企业的向心力，为企业品牌提升、销售增加提供了基础。为保证企业快速发展，燕京又聘请了国务院发展研究中心、北大、清华等有关单位专家到企业讲解宏观经济形势，为企业发展提供建议，并确定了企业战略调整方案。具体方案为：对产品结构进行调整。将普通酒向中高端调整，去年中高档酒比例从22%提高到了33%；对品牌结构调整。推行1+3品牌结构，以燕京为主品牌，同时培育漓泉、惠泉、雪鹿3个区域优势品牌；市场结构调整，燕京在培育五个优势区域的基础上，加大技术改造力度，使广东、湖南、山东三省产销量大幅增长。通过在广东、广西、湖南三省运行托管方式，市场渠道进一步稳定。

　　目前虽然受金融危机影响，但燕京增长势头良好，今年1月—4月，燕京在全国共销售啤酒126.3万千升，按照目前增长速度，将超额完成今年的销售计划。

　　区域市场中，燕京也表现出了良好的增长态势，广东燕京啤酒在2008年增长12万千升的基础上，今年1月—4月实现了8.1万千升销售量，在广州同行业产销量下降9.85%的情况下，同比增长71.2%。湖南衡阳公司与湘乡公司共同运作，淘汰没有销量的啤酒产品，前4个月衡阳公司销量增长32.1%，湖南燕京公司产销量增长68.9%。      
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