中国企业渴望借数字营销抓住逆势机遇

　　新华社北京5月24日电  近日，在京举行的一场数字营销峰会上，专家们表示，面对国际金融危机，数字营销正在被全球企业所看重，许多中国企业也渴望借助数字营销抓住机遇，在金融危机大背景之下实现持续增长。

　　数字营销是指借助于互联网、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。在腾讯网近日在京主办的“腾讯智慧·2009高效在线营销峰会”上，腾讯网络媒体执行副总裁刘胜义表示，虽然金融危机令全球广告市场受到严重冲击，但在线营销市场仍保持良性增长势头。“金融危机下动荡的市场环境，要求企业采用更为直接而精准的营销。数字媒体在帮助企业保持与消费者的紧密沟通、精准锁定消费者需求方面有独特优势。经济低迷的市场，反倒可能是数字营销的成长机遇。”

　　参与峰会的全球最大传播集团WPP数字业务首席执行官马克·里德认为，尽管2009年全球总体广告支出规模会下降4.5%，但全球在线广告市场却有望实现7%左右的增长。“考虑到中国经济旺盛的活力，中国在线广告市场的增长潜力会远高于全球平均水平。”

　　央视国际总经理汪文斌认为，金融危机能为新兴的互联网行业创造更大发展和繁荣的机会。从目前来看，网络视频的普及应用，使在线营销的市场份额进一步扩大。他表示，通过观察2008年加入央视网奥运网络传播联盟的网站，可以看出高质量的正版版权内容对于网络平台价值提升具有非常重要的作用。“我们正在与优秀的互联网企业共同探讨，如何把最优质的内容通过最优秀的互联网平台以及像腾文章来源华夏酒报讯QQ这样最大的互联网用户群结合起来，实现优质版权视频的最大化传播。”

　　根据艾瑞咨询与CR—尼尔森最近的报告，在经历了今年头两个月的下滑低迷后，中国在线广告市场3月份同比增长30%。DCCI最新研究报告则预测，在未来两年内，中国在线广告市场仍将保持年增长20%的发展态势。