中国啤酒业逆市扩张显生机(2)

   
　　经济大环境带来扩张良机

　　啤酒产业之所以敢于逆势扩张，是基于我国良好的政治、社会和经济背景及国际金融危机带来的良机。

　　应对冲击有底气。去年金融危机爆发以来，我国积极的财政政策紧锣密鼓：扩大政府公共投资，数次提高出口退税率，增加国债规模，推进税费改革，特别是通过财政做大了保民生、惠民生的“蛋糕”……仅政府投资一项可使年内全社会固定资产投资增速提高10.4个百分点，加快GDP增速2.4个百分点。而增值税全面转型今年可帮企业减负1200亿元。

　　适度宽松的货币政策同样在发力，银行信贷投放持续放大。据央行统计，今年一季度货币供应的广义货币（M2）和狭义货币（M1）的同比增速分别为17.27%和19.81%，全部金融机构人民币各项存款余额为35.42万亿元，同比增长15.94%，贷款余额为23.96万亿元，同比增长16.25%。其中，一季度人民币新增贷款高达1.42万亿元，同比多增1678亿元。央行数据还显示，今年一季度国家外汇储备增加1357亿美元，同比多增795亿美元。国家外汇的增收和贷款的增加，表明企业流动资金紧张局面得到缓解，企业经营状况始现回暖。另外，中央和各地出台的多项促消举措，更是拉动了包括啤酒在内的消费。

　　充满希望的2009年。2009年，不仅是新中国成立60周年，也是在全球金融危机下推进“十一五”规划实施的关键一年。受金融危机影响，国家提出了保增长、保内需和经济层面稳健发展的主旋律，中央把保持经济平稳较快发展作为今年经济工作的首要任务。国家坚持灵活审慎的宏观经济政策，继续实施积极的财政政策和适度宽松的货币政策，综合运用减税、扩大中央政府投资等多种手段，加大对扩大内需、调整结构、转变发展方式和保障民生的支持力度。同时，十七届三中全会也重点提出了解决三农问题，确切提出未来8亿农民的收入由4000元/年增长到8000元/年。而且，第十一届全运动会将举办，这是北京奥运会后国内举办的第一个大型综合性赛事，对啤酒营销来说意义重大。

　　在这样的背景下，金融危机对于啤酒业而言是更多的机会。中国啤酒业将与其它行业一样，在渡过危机“冬天”的同时，借助国家层面宏观利好、2008年中高档产品销量攀升的惯性、啤酒酿造主要原料价格大幅下降及品牌整合作用的影响和巨大潜力的市场前景等诸多利好，将迎来利润增幅高于产销增幅的发展前景。
   
　　啤酒格局初现雏形

　　目前，我国啤酒市场格局虽然存在区域化严重、品牌相对分散、工厂数量多、集中度不够、平均消费量低等不足，但随着国内外啤酒巨头在国内市场的持续扩张，过去人们一直议论的中国啤酒业发展模式到底是德国式、美国式还是日本式，今天已基本有了答案，既不是德国，也不是美国和日本模式的中国特有的啤酒业发展模式已初现雏形。

　　中国啤酒业的发展模式，是介于德国模式与美日模式之间的一种独特的发展模式，既没有德国几千家啤酒生产工厂的现状，也不是美日少数几家大的啤酒集团垄断市场的模式。由于中国地大物博，人口众多，且地域优势明显，地方品牌消费日渐突出，形成了以青岛、雪花、燕京为一线品牌，二线以金星、珠江、蓝剑、重庆、哈尔滨、漓泉、汉斯、黄河等为强势品牌的格局文章来源华夏酒报。至于众多的三线、四线品牌，相信再经过若干年的整合后，这些品牌便会成为人们记忆中的品牌。

　　未来，伴随国家更强有力的扩内需措施，中国经济将早日雾散天晴！啤酒业在中国大环境中也将春光明媚，在创新、开放、发展中成长为世界啤酒业的中流砥柱。

　　受金融危机影响，啤酒行业内千升产能并购价格成本已经暴跌9成，在众多厂商还没有从金融危机的阴影中走出来的时候，青岛啤酒、华润雪花等却已经开始了密集并购和新建厂的扩张行动。

　　转载此文章请注明文章来源《华夏酒报》。
要了解更全面酒业新闻，请订阅《华夏酒报》，邮发代号23-189 全国邮局（所）均可订阅。