中粮发力果蔬汁 “悦活”换装上市

　　5月16日，中粮旗下的果蔬汁品牌“悦活(Lohas)”重换新装在北京上市，在果汁市场日渐扩大的当下，中粮也不忘进入这个行业。中投顾问食品行业研究员陈晨认为，中粮推出果蔬汁品牌将推动其全产业链的建设。

　　资料显示，“悦活(Lohas)”是中粮集团近期推出的以“自然至上”为主张的健康食品和生活态度品牌。据中投顾问产业研究中心了解，早在08年12月，中粮就推出了“悦活Lohas”果蔬汁，目前，悦活(Lohas)品牌下设了多个产品品类，先期上市的产品包括优选100纯果汁、超级水果混合汁，以及均衡果蔬混合汁。

　　中投顾问食品行业研究员陈晨认为，中粮推出果蔬汁品牌将推动其全产业链的建设。目前，中粮旗下的中粮食品拥有食用油、大米、食糖、葡萄酒、黄酒、果汁等业务，而自主品牌缺乏，其碳酸、果汁、茶与水饮料业务一直是与可口可乐公司合作。

　　近年来，果汁行业的市场潜力发展吸引了不少企业进入，前景和商机使得更多的企业都来抢占果汁消费市场。数据显示，2000年，果汁及果汁饮料还仅占饮料行业市场份额的6.5%，到2008年，果汁及果汁饮料已经增长至20%左右。

　　中投顾问食品行业研究员陈晨认为，中粮正是看中了果汁行业的市场潜力，才进军市场竞争激烈的果汁行业。从目前的数据来看，果汁行业的发展前景非常光明。目前，果汁饮料的消费量却较低，人均年消费量还不到1公斤，是世界平均水平的1/10，发达国家平均水平的1/40。这些数据可以看出，我国的果汁潜在的消费市场还很大。

　　09年一季度的数据显示，我国果汁和蔬菜汁饮料类产量达到274.16万吨，同比增长了33.29%;其中，3月份单月产量为105.40万吨，同比增长了52.71%，是软饮料行业里增长最快的子行业之一。

　　据中投顾问产业研究中心了解，目前，“悦活”在开心网上的“悦活种植大赛”吸引了许多白领的眼球，这对其品牌的宣传和发展起到了很好的作用。而“悦活”后续还将推出蜂蜜、乳酪、谷物、水、食用油等产品。