湖北“荆王府酒”赞助中国之队

2009年由湖北“荆王府酒”赞助的“中国之队”，在“路易威登杯”太平洋[17.52 0.34%]帆船系列赛上获得总排名第七，这是“中国之队”自2005年组队参加美洲杯帆船赛以来的最好成绩，也是中国白酒产业第一次赞助高端赛事，与世界顶级品牌同步进行。据知“荆王府”酒业公司成立还未到一年的时间，却已砸下不菲资金，并且下定决心要成为“中国之队”的永久赞助商。如今，原本在湖北本地销售的“荆王府酒”在近期已打入北京市场。

一个很短时间内建立的酒业公司，在市场还未全面成熟运营的情况下，却花巨额赞助国际赛事，对此总经理张坚用强烈的信心表示：赞助不是一年，而是每年都要，要把“荆王府酒”推向全世界，成为国际顶级品牌。

缘起：灵感来源于汪潮涌的航海梦想

2008年11月份，张坚在湖北李时珍家乡蕲春县成立“文章来源中国酒业新闻网湖北李时珍健康酒业有限公司”，就在年底之时“荆王府酒”以每年千万的价格赞助“中国之队”，仅一个月不到的时间里，一个新成立的酒业公司在市场还未开拓完善的情况下就能如此迅速重金砸下这一笔，业界立刻掀起波澜，这是一种什么样的商业模式成为人们关注的话题，对此张坚称其实是他上了国内著名投资人汪潮涌的大船。

据知蕲春县是汪潮涌的老家，偶然机会与张坚结识，在听到汪总已经连续多年每年投入好几个亿资金打造“中国之队”，并说出自己的航海梦想与爱国情结时，这让张坚心潮澎湃，希望能与汪潮涌共分一杯羹，此时却遇到了一个难题，美洲杯帆船赛的赞助商都是国际顶端奢侈品牌，比如：路易威登、芝华士、人头马等等，一个刚起步的企业，又没有名气，如何来与这些奢侈品牌抗衡？虽然汪潮涌一直希望能有中国的企业一同参与进入国际市场，但对荆王府酒还是有些顾虑，毕竟美帆赛维护的费用很高，参赛的船队的赞助商都是资金很雄厚，当他对荆王府酒企业进行实地考察后，发现了这个家乡企业存在非常大的潜在价值，决定让荆王府一同与中国之队完成他的航海梦想。

意义：继承历史文化 弘扬健康产业

这次“美帆杯”庆功会上，荆王府酒摆上了餐桌，受到了新西兰政府官员的欣赏，他们第一次品尝中国的白酒，对此特别关注，恰逢时机荆王府酒在国外进行了推广，并且把中国的历史文化宣扬出去。

作为酒业公司总经理的张坚希望是“中国之队”有一天真正在海洋上取得好成绩，能够真正被世界的航海爱好者和帆船运动所认识，那么他的酒业是同帆船一起在海洋上翱翔。据他的预测前期投入在酒业上不会带来任何的商业价值跟经济效益，因为目前还产生不了多大的回报，“但是我相信随着双方的共同努力，这项运动肯定会唤起人们，尤其是中华民族航海的热情，尤其是唤起中华民族对上下五千年海洋史的热情关注，我想这个就达到了我们共同合作的目的。我觉得每一家酿酒企业都有不同的特点，有他自己独到酿酒的技法。所以在酿酒的技艺上可比性不是很多。作为我们这样一个企业，我们要给邀请赛传达的信号是健康，要健康饮酒，饮健康酒，你要合理的安排你的健康饮酒，所以提倡消费者是适量饮酒，适可而止，这样的酒会健身、健脑、提神，把中国的健康产业推广至全球。”

梦想：成为众人皆知的国际顶级品牌

美帆赛的赞助几乎都是国际顶尖奢侈品牌的阵地，赞助费毋庸置疑，张坚在赞助这件事情上考虑的不是费用的问题，而是希望有一天中国白酒也能成为国际顶级的品牌，与芝华士、人头马等并行。

“拿中国的白酒跟世界的酒水行业对比的话我特别有信心。因为我们的品质完全有能力去跟他们抗衡，在这个领域里，我们绝不服输。国外品牌在比赛中可以投入很多赞助费用，我们之所以去赞助就是因为在赛事当中可以体现我们中国企业的精神风貌，我相信美帆赛会引起所有中国人的共鸣。如果说回过头来我们把在美帆赛所捞取的所谓文化附加值和体育营销成本转嫁给消费者，那就违背了我们做这件事的初衷。”