父亲节：打男人牌　赚女人钱

     与5月份的母亲节相比，将于本周日到来的父亲节在接受程度与影响力方面有着明显的差距。在商家眼里，这可以称为一个“非著名节日”。不过，这并不代表他们在营销上会“放过”父亲节，相反，几乎所有滨城百货店都以父亲节为主题推出了促销活动，“父爱如山”成了本周各卖场中出现频率最高的词语之一。

　　但仔细观察，就会发现虽然大家都打出了父亲节的招牌，但瞄准的还是女性消费者的钱包，谁让逛百货店的消费人群中有近7成都是女性呢？于是，今年的父亲节促销，就有了点“明修栈道 暗度陈仓”的意思。周末逛街为父亲选礼物的你，很有可能抵挡不住折扣力度更大的女性商品的诱惑，顺手捎上两件回家。

　　现象：与其他活动“搭伴”进行

　　“父亲节是我们正在进行的年中庆典的一部分，我们会顺势推介一些男士商品。”大连太平洋百货负责营销工作的封莉莉说。据她介绍，太平洋百货每年都会以这种将父亲节“嵌入”年中庆大型活动的方式来操作。无独有偶，新世界百货的父亲节活动包含在于上周发起的“集团十六周年庆”当中，“二楼男装满百送百，满一定金额送一瓶白酒，同时还可以参加部分集团庆的活动，可以说是很实惠的。”新世界百货的陈丽说。

　　西安路麦凯乐则在进行父亲节促销的同时，发起针对婚庆月的主题活动，面对女性消费群体为主的婚庆商品与针对男性消费的父亲节商品各占半壁江山。对父亲节做得比较“专一”的要数新玛特，男士商品打折、消费满额返券以及贺卡、全家福、红酒等一系列大礼，让新玛特的父亲节意味更浓。但同时，工作人员也透露，虽然店里本周没对与父亲节无关的商品做统一要求，但到时候各品牌的女装等女性商品的折扣肯定也不会小。

　　原因：百货店消费主体仍为女性

　　商家对父亲节“三心二意”，除了这个节日还没有被广大国人所接受，在拉动消费方面不如母亲节之外，更深刻的原因在于百货店的消费群体构成。除极少数定位特殊的店铺，绝大多数百货店的顾客群体当中女性消费者所占比重都达到60%～70%。这一规律也决定了百货店中的商品构成，如果一家百货店80%左右的商品板块都是根据女性消费者的需求而设定，那也就可以理解为什么他们不会单独发起父亲节的促销主题了。

　　即便是商场中的男士商品，购买者也多是女性。据记者随机调查关于如何过父亲节的情况显示，绝大多数男性回答“陪老爸出去好好喝点酒”，而女性则多选择“给爸爸买条腰带或是衬衫”。正因为这样，虽然商家高举父亲节的大旗，但仍然不忘讨好女性消费者。

　　趋势：男性消费将逐渐升温

　　与女性相比，男性在逛街购物方面有着天然的劣势，但这并不意味着男性没有这方面的需求。相反，随着人们生活质量与品位的提高，男性也越来越在意自己的穿着与形象。相关专家表示，男性的消费需求潜力巨大，但关键在于商家与媒体引导。在大连，早就有了专门经营男士用品的大商男店，媒体方面如今也相继出现了专为吸引男性读者群的《时尚先生》、《男人装》等杂志，教男人如何穿衣戴帽，男性消费不断升温的趋势已经相当明显。

　　据封莉莉介绍，在上周出差去北京的时间里，她发现当地的很多大型卖场已经提前一周启动了各种关于父爱的主题宣传活动，为即将到来的父亲节造势。同样，作为业内人士觉得大连的父亲节也一年比一年受到关注，假以时日，这个目前还略显“底气不足”的节日一定也会像母亲节一样，成为商家与消费者共同关注的焦点。