南京保健酒市场乐观依旧

　　随着炎热夏季的到来，保健酒市场随之进入了“淡季”。

　　日前，《华夏酒报》记者走访了江苏省南京各大商超以及部分大型酒水经销商，他们均表示，虽处淡季，但是南京保健酒市场依然比较乐观。

　　商超：产品分层明显

　　在南京大部分商超，保健酒品牌在酒水柜台所占比例较春节期间已经大大减少，而且部分品牌也存在被下架的情况。

　　目前，在南京主流商超——苏果超市中，主要的保健酒品牌有劲酒、椰岛鹿龟酒以及黄金酒三大品牌，而且多以礼盒装形式居多，价格在130元/瓶—300元/瓶之间，低端产品只有售价30元/瓶左右的张裕三鞭酒。据销售人员介绍，从进入夏季以来，超市保健酒销售未受到多大影响，主流品牌的点击率仍然比较乐观。

　　据《华夏酒报》记者了解，虽然目前主流保健酒品牌比较少，但是，各品牌之间已经出现了分层现象，且销售呈现独立性，各自拥有各自的市场份额。

　　据超市销售人员介绍，目前，在商超购买保健酒时，消费者已经形成了固定的品牌理念，即送中年消费者选择劲酒、送老年人选择椰岛鹿龟酒，前两者主要还适用于饮用，而保健酒新秀黄金酒则主打商务送礼这一领域，310元/盒的礼盒装成为其主打销售形式。

　　流通：发展势头依然强劲

　　保健酒市场虽然已经进入了淡季，但就目前情况而言，用“寒冬”来形容南京保健酒市场尚早。江苏苏糖糖酒食品有限公司运作的保健酒品牌主要是黄金酒，该公司总经理陈国锁在接受《华夏酒报》记者采访时仅用了八个字来形容目前黄金酒在江苏市场上的销售情况——“意料之外，如此之好！”

　　陈国锁表示，自春节以来，苏糖糖酒食品有限公司开始运作黄金酒，从开始到现在，黄金酒的销售并没有因为季节的原因受到很大的影响，虽然没有具体的数据结算，但是从目前商超以及酒店的供求情况而言是呈现增长态势。

　　专家：保健酒销售不具竞争力
文章来源华夏酒报
　　虽然市场依然乐观，但南京一酒水营销专家表示：从目前南京商超酒水竞争格局来看，依然有很多不利因素影响着保健酒品牌的销售：定位和来自其他品牌的竞争。

　　他表示，目前市面上的保健酒品牌过于局限，从定位上而言，目前的保健酒品牌只适合送家里的长辈而且大多局限于男性；从销售手段来说，目前，在南京各大商超，各品牌白酒竞争白热化，促销手段层出不穷，各种回赠活动也给了消费者很大实惠，但是保健酒品牌似在“孤芳自赏”，毫无动静，而且价格均在中高档以上。
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