燕京啤酒发挥排头兵作用

　　燕京啤酒集团公司董事长李福成说，作为北京奥运会赞助商，公司抓住这一难得的发展机遇，大幅度提高中高档产品比例，不断开拓全国市场，进一步提升了企业形象和品牌形象。去年在农产品涨价使经营成本上升4.5亿元的情况下，燕京啤酒仍然实现利税总额23.43亿元；去年下半年，燕京成功募资11.2亿元。

　　目前，在北京市、广西壮族自治区和内蒙古自治区，燕京啤酒的市场占有率分别达到85％、85％和75％。位于广西桂林的燕京啤酒漓泉公司在广西14个地级市、110多个县全面导入深度分销模式，直接控制终端资源，去年销量达到80万吨，比2002年成立时提高了3倍；实现利润2.93亿元，比成立时提高了近5倍。

　　燕京啤酒还独创了“托管”模式，将旗下的子公司划分为若干个销售大区，在同一区域内，由龙头企业对实力较弱的企业进行帮扶，共同发展。2007年，燕京漓泉公司就受命托管燕京广东公司，当年销量就翻了一番还多。去年，燕京广东公司更进一步，销量突破20万吨，销售收入同比增幅达到150％，实现了跨越式发展。

　　据介绍，在湖南、山东等地，燕京的市场份额正在迅速扩大，品牌影响力也稳步提升。截至5月6日，外埠企业今年的啤酒总产量已达101万吨，同比增长16.16％，是行业平均水平的3倍。