广州啤酒暑期促销价普降一成

　　夏至以来，随着气温进入最热阶段，广州市面不少啤酒价格在促销下已又约10%降幅。

　　6元几乎成定价上限

　　在宏城超市看到，原价2.5元的640毫升金威冰纯降到2.3元，原5.2元的600毫升金威金纯卖到4.9元，原价3.6元的600毫升珠江啤酒打出2.9元的“会员价”。整箱购买促销更多，单价原为3.9元的330毫升青岛啤酒24罐装均价仅3.7元，单价原为3.5元的珠江啤酒纯生24罐装均价降到3.33元，广氏菠萝啤24罐装均价也从1.9元降到1.79元。

　　本地市场竞争激烈

　　造成促销大战和本地市场竞争激烈有关。广东省酒类行业协会啤酒分会会长郭营新说，广东目前有14家啤酒企业共19家啤酒厂，产能居全国第二，达到320万千升，今年前4月达产120万千升，同比增长超过5%。

　　啤酒产品市场主流价位在2—5元区间。华润雪花啤酒广东公司总经理赵夕芳说：“广东能喝得起8元以上啤酒的人基本不会消费啤酒，转而选购葡萄酒，所以酒企仍最应关注大众消费群体。”

　　企业缩减成本支撑价格战

　　要支撑起降价战，成本费用必须要显著下降。从成本构成看，啤酒包装材料开销占比近五成，酿造原料占四分之一。

　　“今年原料价格回落，让我们松了一口气。”一位本地酒企的老总表示。由现货价格看，去年进口大麦均价高达450 美元/吨，国产大麦达2700元/吨，而今年这两者成本分别下降到250美元/吨和1800元/吨，预计能为酒企争取5%的利润空间。

　　青岛啤酒在二季度开始已在使用低价大麦。招商证券最新报告指出，青啤主要品牌产品1/3 用国产大麦，2/3用进口大麦，副品牌产品原先还用一些进口大麦，现在都用国产大麦。

　　也有酒企在改革包材上下工夫。麦氏啤酒总经理朱威立对记者说，以600毫升啤酒为例，瓶重几乎等于酒的净重，麦氏为此启用轻盈的PET瓶包装，成本却仍相当于玻璃瓶，不超过1元。