从老苏捡金豆看事件营销的本质

　　上世纪八十年代初，大部分中国人刚过温饱线，大部分还很穷。村里有一苏姓人家，可以归为穷人中的穷人，用家徒四壁来描述不为过之。苏家有四子，老大已到了结婚年龄，然而并没有人上门提亲。那个别时代有缝纫机、自行车、手表三样彩礼就可娶上老婆了，但这对苏老汉来说，这也是一个庞大的费用支出。面对四个待娶妻生子的儿子，苏老汉的脑袋高速转动起来。

　　夏天是一个多雨的季节，有一天晚上雷电交加，狂风暴雨在村子上空肆虐。雨过天晴，一个爆炸性新闻在村里迅速散开——老苏昨天晚上过河捡了一坛金豆子！传述者描述说：老苏昨晚和儿子过河时，在文章来源中国酒业新闻网狂风暴雨中发现河滩上有一处闪闪发光，他和儿子走近一看，在一个坍塌的地方，有一坛子，坛口有一小洞，金光就是从这小洞里散发出来的，他们打开一看，里面装的全是金豆子，足有十几斤重，他们脱下衣服包起来，过河抱回了家。

　　这事，两天时间村里人人皆知，一个月时间镇里人人皆知，两个月时间传进了县里。此事也惊动了县公局，局长派了人到村里来专人调查了解此事，村里看公安来了，猜想老苏这下可能要麻烦了，金豆子难保了！然而老苏却十分镇定地对来的公安人员说：“没有这事，村里人编的，开我玩笑”。公安没办法，也不好去搜，一无所获走了。公安走后，村民依旧坚信老苏家一定有金豆子，只是老苏对政府不说实话吧了，这事依旧继续口口相传着。

　　老苏捡坛金豆子的事传出去一个月，上门给他儿子提亲说媒的媒人一个接一个进来了，半年后大儿子娶了媳妇，一年后二儿子娶了媳妇，很快几个儿子全部娶了媳妇！虽然几个媳妇挤在一起住，但对未来生活都充满了希望！

　　若干年后当我第一次听说事件营销这个概念，看了农夫山泉山泉山与纯净水之争、富亚老板喝涂料、奥克斯空调白皮书、武汉野生动物园砸大奔等壮举后，我又想起20多年前起老苏捡金豆子的事——高！一个农民在二十年前就成功生动地演出一场收获颇丰的事件营销大戏！不过那时老苏也不会知道事件营销是什么事，估计现在老苏也不知道事件营销是咋会事，但这并不影响他的实战效果！

　　听说老苏现在吃、穿、住也很简朴，有人说他是个守财奴，不舍得把金豆子拿出来改善一下生活品质，要那么钱干吗！估计只有老苏最清楚金豆子倒底是怎么一会事。