中国应打造世界级奢侈酒品牌(2)

　　中国奢侈酒品消费潜力巨大文章来源华夏酒报

　　任何事物的发展，必有这一定的历史性和社会性，奢侈级定制酒品同样如此。

　　2008年下半年以来，随着金融危机的不断蔓延，一场席卷全球的经济危机严重打击了世人的消费信心。金融危机的影响下，中国的奢侈酒品市场走向如何？要对此做出科学的评判，需要科学地分析我国的奢侈酒品生产领域和消费领域的市场状况。

　　在当今世界属于发展中国家的我国，多年来，奢侈品远离普通人的生活，奢侈酒品在酒品消费中所占的比例很小，消费市场上，几乎见不到国产奢侈酒品。

　　改革开放30年来，国内酒类消费市场中的奢侈品，几乎是清一色的包装精美的“洋酒”，虽然这些来自欧洲的著名白兰地、威士忌等奢侈“洋酒”所占国内酒类消费总量的比例很小，从根本上也左右不了消费市场主流，但在高档消费市场上所体现的引领作用和文化色彩却日渐突出，显然，对高档消费阶层和年轻的消费者产生了较大的消费影响。

　　尤其近10年来，随着我国的改革开放不断深入，综合国力的不断增强，大众消费水平的普遍提高，包括奢侈酒品在内的奢侈品的消费市场日益火爆。这一点从国家海关等部门对来自国外的奢侈酒品数量增长较快的统计数字中就可以看出，这也充分说明了国内市场对奢侈酒品的消费能力快速提高。
打造自己的奢侈酒品品牌

　　有专家对近年来国内奢侈酒品消费市场深入调查分析后指出，奢侈酒品消费市场潜力巨大，中国应该着力打造自己的世界级的奢侈酒品品牌，国内奢侈酒品行业健康发展对促进社会经济发展、壮大民族产业具有重要作用。

　　面对诱人的奢侈酒品消费市场，中国酿酒企业应有勇气，也完全有能力抓住商机，积极作为，抢占这一消费领域的市场制高点。

　　显然，这对培育、壮大这一新兴的民族产业，有效拉动内需，培育新的经济增长点，让实现民族奢侈品比肩世界奢侈品，提升中国在这一领域的世界影响力，都具有重要战略意义。

　　当然，打造一个知名奢侈酒品品牌并非易事，需要几十年、甚至上百年的硬实力、软实力及文化的积淀。因为，作为奢侈品的消费主体——高端消费者，对奢侈品有着更高甚至更苛刻的要求。因此，这个行业的发展，不可能是一蹴而就，更不是急功近利。在当前大力构建和谐社会和践行科学发展观的形势下，需要踏踏实实，更需要积极创新。一件奢侈酒品的问世，需要其一流的品质、包装、服务，更需要一流的文化内涵，这样，才能体现其奢侈品级的品牌档次。奢侈品不仅仅有昂贵的价格，更重要的是它需要丰富的历史积淀和文化的内涵。

　　民族的才是世界的。当中国经济更多地融入世界经济大潮，当消费市场更多地体现全球性，当中国的产品越来越多地进入全球的高端市场，越来越多的国外奢侈品进入中国的时候，中国更需要世界级的民族奢侈品品牌。

　　与此同时，面对中国已经成为世界奢侈品的第二大消费市场的时候，我们有理由响亮地、明确地提出，奢侈品品牌不应该是外国产品的专利，中国必须着力打造自己的世界级的奢侈品品牌。

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