葡萄酒营销推广：如何成功笼络千年一代消费群？

　　在经济衰退时期，虽然葡萄酒的消费层次降低了，但我们仍会看到千年一代消费群在不断推动着葡萄酒的销量上涨。2008年，千年一代葡萄酒消费涨幅高达46％，当多数葡萄酒俱乐部会员大批流失的同时，千年一代纷纷加入其中。

　　统计资料显示，目前，21岁以下的千年一代超过50％，约为8100万人，他们绝对是一个强大的消费群体。因此，多数酒厂开始关注千年一代高龄段消费群，即21－32岁群体。

　　千年一代讨厌老套的广告宣传，对兜售信息广告非常敏感。他们追求实实在在的产品，相信朋友的推荐。据全球调查公司Genesys称，千年一代在选购时倾向于快速、可靠、个性化、诚实可信的服务，相对价格而言，他们更重视方便。

　　近期，加州索诺玛大学对四十位千年一代葡萄酒饮用者进行调查发现，65％称他们喜欢根据亲朋好友的推荐来购买葡萄酒。当问及他们喜欢何种类型的葡萄酒广告、促销活动时，他们将网络营销放在第一位，其次为葡萄酒活动。关于网络营销的特别建议包括：在Facebook上做葡萄酒广告，网络葡萄酒贸易，有趣的博客文章，在线打折、优惠券，邀请参加酒厂活动等。

　　千年一代喜欢与朋友成群结队的去酒厂参加活动，享受音乐、葡萄酒、游戏或其它有趣的娱乐活动。他们希望品酒应拓展到酒厂以外的地点，如葡萄酒商店、杂货店、餐厅、农贸市场、运动场或其它允许饮酒的地方。作为年轻一代，他们仍然会被葡萄酒优惠券、免费品酒会或其它打折活动吸引，他们愿意看到更多的网络、电视葡萄酒贸易，有些人还会运毒杂志广告、喜欢参加葡萄酒教育研讨会。

　　以下是2007年千年一代上网情况的相关调查数据，由Junco & Mastrodicasa公司进行：

　　·网络社交：适龄千年一代饮酒者更喜欢Facebook（目前约2140万千年一代），至少一天更新两次。千年一代的少年偏爱“My Space”。虽然他们这一代也使用Twitter，但似乎更喜欢文本短信息。很少有千年一代使用Linked In 工具。

　　·短信：90％的千年一代拥有手机，他们不停的发送编辑短信，平均每天通过短信与父母联系1.5次，每月平均发送453条短信。短信已逐渐取代了电子邮件，很多千年一代表示，电子邮件已经过时了，是老一代的交流工具。

　　·博客：28％的千年一代拥有博客，44％阅读博客。

　　·Vlogs（网络视频）：千年一代平均每月在线观看网络视频273分钟，YouTube是他们最喜欢的网站，2007年YouTube浏览人数达9700万，点击视频51亿个。

　　·互联网：使用手机联网的千年一代与计算机联网人数相当，现在他们每周在线时间约33小时。有趣的是他们看电视的时间比父母少很多，但喜欢在互联网上看电视。

　　通过上述调查，可以了解如何针对千年一代进行葡萄酒营销宣传，酒厂可以通过网络营销、举办品酒活动来挖掘新商机。最重要的一点是确保品牌信息的诚实、可靠。