中信国安尼雅开启葡萄酒社会市场营销时代

　　

　　

　　近日，在2009中国酒业博览会上，中信国安尼雅产地生态葡萄酒正式亮相。早在今年3月，中信国安葡萄酒业就发布了产地生态战略，倡导产地生态消费。作为践行产品，此次的新品亮相，意味着消费者可以零距离体验葡萄酒产地生态消费。据了解，尼雅产地生态葡萄酒根据产地先天生态条件、原料标准、酿造标准、酿酒师、贮藏标准等为划分依据，分为奢藏级、珍藏级、特酿级、优酿级4个质量等级，借此为消费者提供安全、健康、高品质的葡萄酒。

　　而业内人士则指出，尼雅产地生态葡萄酒的上市，标志着中国葡萄酒业开启了社会市场营销的时代。

　　专家普遍认为，现代企业的市场营销管理观念可归纳为五种，即生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和社会市场营销观念。这五种观念从低层次逐步向中等、高等、更高等的层次演进，体现了五种截然不同的商业哲学。社会市场营销观念是对市场营销观念的重要补充与延伸，其基本内容是企业不仅要满足消费者的需求与欲望，而且要符合消费者和社会的长远利益，应将企业利润、消费需要、社会利益三方面协调统一。

　　而社会市场营销观念，被充分渗透到了尼雅产地生态葡萄酒所蕴含的核心价值中——每一瓶酒的原料都出自于天山天池北坡葡园、天山天池葡园和天山北麓昌吉葡园三个小产地生态葡园，确保原料产地的先天环境无公害、零污染的生态性和原料管理的纯天然、无化学添加的生态化，为消费者提供健康、安全的产品。

　　在本届酒博会上，尼雅产地生态葡萄酒受到高度关注。现场的一位业内人士表示，之所以有人称尼雅产地生态葡萄酒的上市，标志着国内葡萄酒社会市场营销时代的开启，原因很简单：第一，有利于消费者理性购买，逐渐完成从单以价格作为评判葡萄酒好坏到关注葡萄酒内在品质的转变；第二，引导葡萄酒产文章来源中国酒业新闻网品品质的回归；第三，是对葡萄酒行业酝酿新酒标的一次呼应，对于培育良性的葡萄酒消费环境，有积极的推动作用，符合消费者和社会的长远利益。