季克良：“消费者第一”是茅台的经营理念

　　有着“国酒”之称的贵州茅台酒厂董事长季克良17日在上海参加由易贸资讯主办的行业会议时表示，提价与否涉及上市公司业绩，作为集团董事长他不方便谈这个问题。但季克良强调，茅台酒的经营理念是文章来源中国酒业新闻网“消费者第一”，不管是股东还是普通投资者都要重视这个原则。

　　近来关于白酒消费税要加强征收的消息引起市场广泛关注，许多业内人士认为此举可能推动白酒提价。

　　有着“国酒”之称的贵州茅台酒厂董事长季克良17日在上海参加由易贸资讯主办的行业会议时表示，提价与否涉及上市公司业绩，作为集团董事长他不方便谈这个问题。但季克良强调，茅台酒的经营理念是“消费者第一”，不管是股东还是普通投资者都要重视这个原则。

　　中高档白酒提价已有先例

　　白酒提价的预期来自于国家税务总局5月初公布的《关于加强税种征管促进堵漏增收的若干意见》。文件明确提出要加强白酒消费税税基管理，这一说法被业内理解为白酒消费税即将上调的信号。

   “白酒消费税的调整迟早会来”，专注于酒类营销的思卓战略咨询公司董事长刘彬认为，“这会加剧高端白酒间的竞争，并考验企业的营销盈利能力和精细管理能力”。

　  6月底，山西汾酒正式对外公告称，将十年陈酿老白汾酒系列产品对外售价在原有基础上上调10%左右，正式打响中高档白酒提价“第一枪”。消息公布后的第一个交易日，山西汾酒股价收于涨停。

　　茅台：坚持“消费者第一”原则

　　汾酒的动作使得茅台、五粮液等一线品牌的提价预期大增，茅台的特约经销商上海酉昊贸易公司相关人士表示，现在市场上盛传茅台可能在8月或年底提价，虽然经销商还没收到正式文件，但53度茅台的批发价已经涨了10%至650元左右，而部分零售终端的价格更是攀升到了700元以上。对此季克良表示，“作为国有大酒厂，茅台是支持国家对白酒消费税进行调整的。至于茅台是否会提价，因涉及上市公司业绩我无法谈。但茅台酒的经营理念是消费者第一，不管是股东还是普通投资者都要重视这个原则。”

　　业界对于茅台酒是否会涨价也存在分歧。部分研究人士认为，为避免白酒消费税调整对企业利润的影响，茅台可能选择将53度茅台在现有出厂价439元的基础上上调50元或80元。但联合证券食品饮料行业资深分析师赵勇却指出，白酒消费税调整和茅台提价并没有必然联系，“白酒消费税调整的确会增加茅台的成本，但酒厂是否提价不仅要看成本，还要看当前的市场需求和宏观经济环境，这是多重因素决定后的结果”。

　　茅台酒走出去“正在进行中”

　　虽然涨价与否还没有定论，但为了应对严峻的竞争形势，茅台酒正在加紧对海外市场进行开拓。今年６月初，茅台刚刚与法国的卡幕酒业集团签订了５年的海外分销协议，后者将把茅台酒分销到全球２５个销量最高免税店一半以上的店面。“眼下这个工作正在稳步进行中”，季克良说，“凡是和中国有外交关系的国家，大都听说过茅台，我们希望能尽可能地覆盖这些市场。”

　　中投顾问产业研究中心的数据显示，2008年国产白酒的出口量不到全国白酒产量的1%。随着茅台走出去步伐的加快和时间的积累，国外市场有望成为国产白酒的新兴增长点。