娱乐营销重在“创新”

　　在这个娱乐至死的年代，尽管金融有危机，汽车有淡季，但阻挡不了娱乐业红红火火…… 

　　随着《变形金刚2》在全球热映，这部以汽车为主角的科幻大片十足成了雪弗兰大黄蜂、悍马、奥迪R8等经典车型的“盛宴”，过足了娱乐营销的瘾。看来，在这个娱乐至死的年代，尽管金融有危机，汽车有淡季，但阻挡不了娱乐业红红火火，车市只要搭上娱乐营销这班快车，照样能收到不凡的营销效果。
　　

　　放眼车市就会发现，娱乐营销近几年一直方兴未艾，尤其是主打时尚年轻人群的精品小车市场，营销也都不约而同的娱乐起来。新飞度去年在网络上流传甚广的视频“相亲记”，还有雅力士请周杰伦这个娱乐天王做代言，都打破了车市传统的营销方式，都尝试着走一条新路。还有东风日产“骊威连连看”游戏，在延续了前两季的火爆之后，第三季也火热上线。

　　越娱乐，越赢销——创新是关键

　　无论哪个领域，娱乐营销的基础在于“娱乐”，只有娱乐性足够，才能吸引眼球，达到传播效果。以“骊威连连看”为例，它选择了“连连看”这样一款风靡网络的小游戏为载体，让许多玩家们心甘情愿陷入其中，再加上不断创新刺激的新玩法和丰富大奖的诱惑，更让玩家们乐在其中，欲罢不能。

　　除了骊威，新飞度，等也走了娱乐营销路线，也都收效不凡。“我相亲了，我的她心胸宽广，能帮我孝敬父母，外形也时尚漂亮，不要被别人取笑我老土”，这可不是非诚勿扰的网络版，而是新飞度去年的一段“相亲”视频，巧妙迎合了当下“剩男剩女”的相亲热潮，吸引了大量点击，一笑之间把新飞度车型的特点做了巧妙传播，另外，雅力士请来了周杰伦做代言，虽然代价不菲，但给一向中庸的丰田品牌增添了更多时尚气息，也让雅力士动感风采打动了众多时尚男女。

　　大众需要娱乐，但是要想娱乐营销达到常玩常新、高潮迭起的境界，就需要更多创新来帮忙了。

　　娱乐营销，“赢”在市场

　　针对眼下方兴未艾的娱乐营销潮流，专业人士认为，无论是高价明星代言或者是网络视频、影视植入等等，都不失为很好选择方式，但营销的最终目的，仍要为销售服务，所以厂商应充分考虑娱乐营销的有效性。要使娱乐营销更有效，关键是看娱乐载体的选择、影响受众的范围和精准程度以及信息传播的效率和持续性。

　　俗话说，“独乐乐，不如众乐乐”。网络是个无限宽广的交流平台，参与人数不限，而且时间不限，所以，骊威、新飞度都选择了网络这个载体做娱乐营销实在是聪明之举。