越南酒市：即饮消费盛行

　　近年来，越南经济获得了高速发展。随着国民可支配收入大幅上升，生活水平不断提高，西方生活方式也不断渗透在社会生活的各个方面，在酒精饮料层面尤为明显。酒类生产商不断扩大产能，推出新品和促销活动来吸引消费者。越南市场的巨大潜力也吸引了全球大跨国公司不断加大对该市场的开发投入。

　　啤酒领先增长
　　
　　2008年，越南葡萄酒和烈酒等酒类的增长速度均下降或持平，啤酒消费量却出现了强劲的增长。近年来，越南人养成了喝啤酒的习惯，并对啤酒的口味有了更高的要求。不仅国产啤酒生产商想方设法提高酒质，百威英博等国际巨头也纷纷在越南建厂，给消费者带来了更多的高端啤酒。
    　
　　烈酒年复合增长率（CAGR）有所放缓，原因是假冒伪劣产品使消费者降低了对此类产品产生的信任感。葡萄酒市场已趋于成熟，但受金融危机的影响，与2007年消费量基本持平。
   　
　　西贡啤酒厂（即Saigon Brewery Co，简称SABECO）仍是越南最大的啤酒酿造商文章来源华夏酒报和经销商。其主打品牌333和西贡（Saigon）均在市场颇受欢迎。 近几年来，西贡啤酒厂重建了全国范围的销售渠道，并频繁地进行广告宣传和推出各种促销活动，市场反响良好。
   　
　　越南啤酒厂（Vietnam Brewery）是该国第二大啤酒生产商，其次是河内啤酒厂（Hanoi Brewery，简称HABECO）。2007年—2008年，西贡啤酒厂的市场份额没有变化，而其他两家啤酒厂却通过增加产量、提高质量、树立品牌形象等措施，迅速扩大了市场份额，也使市场竞争更加激烈。

　　即饮渠道主导市场
    　
　　包括宾馆、酒店、酒吧、迪吧等在内的即饮渠道销售旺盛，仍然是越南酒类消费的主要渠道。可支配收入的提高，使更多的越南人能够在酒吧等场所进行聚会、商务会谈等社交活动，各类酒吧如雨后春笋般出现，迎合国内时尚人士及旅游者的需求，导致该国即饮渠道酒类销量远远高于非即饮渠道。

　　酒类市场将保持健康增长
   　
　　未来几年，越南经济将继续稳定发展，为人们享受现代生活提供了可能，同时也将刺激酒类市场的进一步发展。预计酒类总消费量将出现略微下降，尤其在低端产品方面，消费者将逐渐转向更高档的酒类。而随着朝日、百威英博等啤酒巨头的不断发力，市场上必将出现更多的高端新品。
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