茅台提价方案已确定 每瓶上涨85元

　　“茅台现在出厂价虽未提高，但是提价方案已经确定，茅台每瓶上涨85元。”近日，《华夏时报》记者从接近贵州茅台的人士处获悉。

　　白酒消费 税税基上调成为白酒企业涨价的借口，二、三线酒企纷纷公告提高出厂价，而一线大酒企贵州茅台 、五粮液 “按兵不动”的同时，却授意经销商涨价。

　　由于涨价预期强烈，贵州茅台在二级市场表现强势，近两月的涨幅超过50％。本周股价最高摸至175.5元，截至周五收盘，报收157.78元。

　　白酒消费 税成为提价借口

　　白酒消费税上调触动了市场的神经，白酒市场批发价、零售价大幅上涨。大型酒企出厂价表面未涨，却促使经销商兴风作浪。

　　茅台虽未提价，却是在各个企业中最有提价冲动的。目前其竞争对手五粮液 给经销商下通知，52度五粮液一级批发商批发价不低于578元，已经为提价埋下伏笔。

　　据了解，贵州茅台6月份的出厂价为439元，一级批发商出货价为520元左右。

　　出厂价虽未调，但是风声早已传进经销商耳朵。据了解，北京市场五粮液和茅台批发价和零售价都已上涨。北京鑫鑫鸿达商贸公司的人士表示，目前该公司五粮液52度批发价为525元左右，市场价在570-580元之间；53度茅台批发价在650元左右，市场零售价在700元左右。

　　鑫鑫鸿达商贸公司该人士透露，五粮液、茅台的批发价和零售价还会继续上涨，茅台53度零售会涨到750元左右，五粮液53度将超过600元。

　　《华夏时报》记者从接近贵州茅台的人士处获悉：“茅台现在出厂价虽未提高，但是提价方案已经确定，茅台每瓶上涨85元。”
 
 
　　经销商涨价先探路

　　从目前五粮液578元的一级批发价格，以及茅台的520元的一级批发价来看，已经为大批发商预留了盈利空间，显然，也为五粮液、茅台预留了涨价空间。这个空间即是五粮液、茅台提价的幅度。

　　为了顺利实施提价，茅台都已经实施“控量保价”政策，目前经销商手里的存货已经不多。

　　上述接近茅台的人士表示，这次五粮液和茅台走了一步妙棋，借白酒税上调，授意经销商逐步提高批发价和零售价，等市场慢慢适应市场提价的节奏，出厂价提高也就水到渠成，同时也保证了经销商的利润。

　　知名白酒营销专家肖竹青表示：“五粮液、茅台提价是肯定的，但是也在观望批发价和零售价不断提升后的市场反应。提价对位于三、四名的泸州老窖 、水井坊 等企业影响会很大，这些企业担心自己提价，如果市场不好反而会被竞争对手超越，结果得不偿失。我们也在等待五粮液、茅台的提价。”

　　一位食品饮料行业分析师表示，目前，批发价和零售价都在不断上调，对企业销售是否产生影响还得看企业最近几个月的销售业绩，但是对企业来讲，涨价并不是最主要的应对政策变化的手段，企业本身还得在商业 模式、经营管理上压缩成本。如果不断提价，长期来看，对五粮液不是太好。

　　白金酒对阵黄金酒

　　与此同时，8月9日，贵州茅台集团在人民大会堂举行发布会，正式推出其保健酒“白金酒”，矛头指向五粮液之前推出的保健酒“黄金 酒”。两大酒企在白酒领域的较量再次延伸到保健酒领域。

　　之前，五粮液推出的黄金酒主要是贴牌生产，并由史玉柱 来运作市场。此次白金酒则是茅台集团自己推出的。

　　据负责茅台“白金酒”市场运作的蔡芳新透露，目前茅台推出的35度、38度、53度等5款白金酒，价格在100多元、200多元、800多元不等，定价相对高于五粮液的黄金酒。

　　茅台高调推出白金酒，但是市场更关注其是否提价、何时提价。茅台集团常务副总经理戴传典接受《华夏时报》独家专访时表示：“目前白酒税核定办法调整，茅台不提价股东有意见，提价国家有意见，比较为难。现在所增加的税收，公司能通过内部消化来解决。但是茅台将会按照市场规律和市场需求来办事。”